什么是整體廣告策劃　　

所謂整體廣告策劃是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，是為同一目標(biāo)而做的一連串各種不同的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃。

整體廣告策劃的內(nèi)容[1]　　整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場(chǎng)調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算和公共關(guān)系、促銷(xiāo)協(xié)調(diào)等。

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是了解消費(fèi)者的需求。

　　商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的種類(lèi)日新月異，怎樣才能了解消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，又怎樣使消費(fèi)者在眾多的商品中選購(gòu)你的產(chǎn)品，就完全取決于市場(chǎng)調(diào)查。一般來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面：·產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷(xiāo)售地點(diǎn)、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。從市場(chǎng)調(diào)查中可以清楚地了解到消費(fèi)者的需要，了解你的產(chǎn)品是否符合這種需要，也可以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品是否有好感。生產(chǎn)者只有對(duì)消費(fèi)者充分了解，才能生產(chǎn)出受消費(fèi)者歡迎的、符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。而整體廣告策劃，則可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行研究，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行研究，為企業(yè)了解消費(fèi)者情況、

　　產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者需求和是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供幫助。

　　市場(chǎng)調(diào)查對(duì)消費(fèi)者的研究，主要調(diào)查其需求動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)特征。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況，研究消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，從而確定消費(fèi)者的需求方向和心理嗜好。

　　產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品體系、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品配套和產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期研究則主要了解產(chǎn)品處于其生命周期的哪一階段，從而可以制定相應(yīng)的廣告策略。

　　基本市場(chǎng)研究的內(nèi)容，分為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查和市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查兩項(xiàng)內(nèi)容。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要了解廣告產(chǎn)品的供求歷史和現(xiàn)狀，調(diào)查廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)潛力、廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品各自的銷(xiāo)售政策、廣告策略和銷(xiāo)售渠道。

廣告策劃效果評(píng)估

什么是廣告策劃效果評(píng)估　　所謂廣告策劃活動(dòng)評(píng)估，是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的種類(lèi)日新月異，怎樣才能了解消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，又怎樣使消費(fèi)者在眾多的商品中選購(gòu)你的產(chǎn)品，就完全取決于市場(chǎng)調(diào)查。因此，其評(píng)估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。

廣告策劃效果評(píng)估的內(nèi)容　　在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評(píng)估內(nèi)容有：　　

　?。?）看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否地得到了利用；　　

　?。?）評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng)；　　

　?。?）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn)；　　

　?。?）廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等?！　?

專(zhuān)業(yè)品牌形象網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)需要樹(shù)立什么形象?

　1. 產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、規(guī)格、以及服務(wù)水平和產(chǎn)品的能力。

　　好品質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)在時(shí)間打動(dòng)顧客的心，讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。實(shí)體定位策略又可分為功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位等。如何在顧客心中建立好品質(zhì)形象?一方面是感知體驗(yàn)，符合產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)就能給顧客一個(gè)好的視覺(jué)體驗(yàn);另一方面世試用體驗(yàn)，在試用體驗(yàn)中，給予客戶良好的體驗(yàn)感受，顧客就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值給予肯定。

　　2. 環(huán)境形象

　　品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境、辦公環(huán)境、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)模和裝修、生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)水準(zhǔn)等，這些都反映了企業(yè)的實(shí)力、管理水平和精神風(fēng)貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業(yè)績(jī)形象

　　一家企業(yè)每年的公開(kāi)財(cái)報(bào)都在說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展前景，企業(yè)的業(yè)績(jī)同時(shí)也反映了品牌產(chǎn)品形象的良好與否。良好的品牌形象就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)正面的影響，影響業(yè)績(jī)和上升。

　　4. 社會(huì)形象

　　企業(yè)存在社會(huì)上，社會(huì)形象是企業(yè)通過(guò)非盈利的組織進(jìn)行社會(huì)行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會(huì)的認(rèn)同和好感。對(duì)于一家有責(zé)任心的企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利不是主要目的，關(guān)鍵是要做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的企業(yè)。社會(huì)形象同時(shí)也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創(chuàng)造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時(shí)代表著品牌形象，員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)、行為規(guī)范、精神面貌、文化水準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)技能等都反映了品牌形象。