4G時(shí)代下的運(yùn)營(yíng)商困境

事實(shí)上，我國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商目前所面臨的背景是，傳統(tǒng)語(yǔ)音通信業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)流量收入增量匱乏，難以獨(dú)自擔(dān)當(dāng)收入增長(zhǎng)之重任。因此，基于短視頻業(yè)務(wù)下的視頻彩鈴業(yè)務(wù)，或?qū)⒊蔀檫\(yùn)營(yíng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的抓手之一。

對(duì)比4G時(shí)代下的運(yùn)營(yíng)商困境，流量業(yè)務(wù)與自身業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性低使得盈利效率大大降低，核心流量業(yè)務(wù)往往強(qiáng)依賴于其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，淪為了4G時(shí)代的旁觀者。5G來(lái)臨之際，流量經(jīng)營(yíng)要吸取之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，打造與流量業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用或商業(yè)模式。

視頻彩鈴初期包括3種場(chǎng)景

現(xiàn)在短視頻是大勢(shì)所趨，是目前的播放媒體，而且隨著“”“”等APP的火爆，越來(lái)越多人愿意接受短視頻這種形式，不僅節(jié)約時(shí)間，還可以把想看的都看到，所以這種需求下，視頻彩鈴應(yīng)運(yùn)而生，不僅對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商也是一種全新的營(yíng)銷模式。

彩鈴業(yè)務(wù)龐大的用戶基礎(chǔ)、電話等待時(shí)間訊息的傳播，為二者開辟了一個(gè)進(jìn)入短視頻行業(yè)的契機(jī)，從新的利益鏈條中獲得持續(xù)收入。

視頻彩鈴初期主要包括3種場(chǎng)景：

，面向個(gè)人用戶的場(chǎng)景，主要包括用戶自己創(chuàng)作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會(huì)等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴。

第二，面向企業(yè)用戶的場(chǎng)景，由企業(yè)訂購(gòu)和統(tǒng)付，主要用以企業(yè)宣傳。

第三，品牌方付費(fèi)的彩鈴，比如由影片發(fā)行方和音樂發(fā)行方制作和付費(fèi)的視頻彩鈴。

視頻彩鈴將開啟電影宣發(fā)新賽道

信息碎片化時(shí)代，特點(diǎn)是人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒獲取資訊更多。與以往相比，網(wǎng)上內(nèi)容，尤其是短視頻內(nèi)容，數(shù)量巨大、快、有趣、分散。此時(shí)，短視頻無(wú)疑是消費(fèi)者獲取信息的渠道。

在5G時(shí)代，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬、時(shí)延的進(jìn)一步提升，為視頻彩鈴業(yè)務(wù)開展提供了有利的前提條件。視頻彩鈴也因其線上宣傳方式新奇、用戶覆蓋精準(zhǔn)、范圍廣泛而成為電影宣發(fā)的利器。