三大運營商視頻彩鈴業(yè)務在5G時代大放異彩

短視頻近被玩出新花樣，除了為個人IP樹立典范，這種新潮流元素也漸被多極化市場應用所嫁接。擁有龐大用戶基礎的運營商，基于5G通信技術(shù)，紛紛推出5G視頻彩鈴業(yè)務，為短視頻行業(yè)帶去的十億級用戶流量新入口。

基于特有的多媒體呈現(xiàn)方式和5G技術(shù)支持，該業(yè)務在政府和企業(yè)，在城市名片、時政宣傳、民生及公益提醒、企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)的營銷推廣上，有著廣泛的應用前景。未來，隨著三大運營商視頻彩鈴業(yè)務的互聯(lián)互通，將會讓視頻彩鈴業(yè)務在5G時代大放異彩。

通信運營商的“短視頻彩鈴”探索

龐大的用戶流量，為社會各界分享短視頻紅利提供了資源富礦，也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的模式和技術(shù)創(chuàng)新奠定基礎。對已有龐大用戶群體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，通過短視頻賦能，不僅有望打破用戶在體驗性消費上的沉寂，而且能為傳統(tǒng)商業(yè)模式開創(chuàng)更加廣闊的應用前景。

通信運營商的“短視頻 彩鈴”探索便是一例。視頻彩鈴以高清、便捷、免流等特點，通過新技術(shù)、新形式及多元化內(nèi)容，通過定制化的短視頻，讓每個人在通話前等待的高度關注時間里，進行可視化信息傳播與情感交流。

這是基于VoLTE（基于LTE網(wǎng)絡下的高清語音通話技術(shù)）開發(fā)的一種個性化網(wǎng)絡回鈴音服務，與傳統(tǒng)彩鈴的音頻形式不同，視頻彩鈴特有的視覺沖擊力在彩鈴信息呈現(xiàn)方式上匯聚了更多媒介傳播元素。

盡管不再是市場熱點，彩鈴并沒有因此消失。2018年，中國移動開始試水全球獨創(chuàng)的視頻彩鈴業(yè)務，兩年后，用戶破億。

彩鈴的視頻化，并不只是內(nèi)容形態(tài)變化那么簡單。音頻彩鈴只是一種單一維度的內(nèi)容形態(tài)，但視頻彩鈴卻是一個多維度的立體空間：可以容納音頻、可以容納視頻，可以容納社交功能（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)），還可以實現(xiàn)跨平臺的超鏈接，滿足用戶更多需求。這就決定了，視頻彩鈴具有比傳統(tǒng)音頻彩鈴更多的傳播可能性和更大的拓展空間。