三大運(yùn)營(yíng)商視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時(shí)代大放異彩

短視頻近被玩出新花樣，除了為個(gè)人IP樹(shù)立典范，這種新潮流元素也漸被多極化市場(chǎng)應(yīng)用所嫁接。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)商，基于5G通信技術(shù)，紛紛推出5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)，為短視頻行業(yè)帶去的十億級(jí)用戶流量新入口。

基于特有的多媒體呈現(xiàn)方式和5G技術(shù)支持，該業(yè)務(wù)在政府和企業(yè)，在城市名片、時(shí)政宣傳、民生及公益提醒、企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)的營(yíng)銷推廣上，有著廣泛的應(yīng)用前景。未來(lái)，隨著三大運(yùn)營(yíng)商視頻彩鈴業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，將會(huì)讓視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時(shí)代大放異彩。

受益于短視頻的風(fēng)靡，用戶可以直接購(gòu)買運(yùn)營(yíng)商提供的視頻內(nèi)容，或?qū)⒙糜螘r(shí)看到的美景、享用的美食、生日聚會(huì)等精彩時(shí)刻拍成視頻，DIY成自己的5G專屬視頻彩鈴。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，視頻彩鈴也許能成培育出新興消費(fèi)模式。

隨著高速通信的普及，5G時(shí)代下的高清語(yǔ)音技術(shù)將朝向VoLTE的升級(jí)版VoNR過(guò)渡，效率提升的同時(shí)，也為視頻彩鈴的多元化應(yīng)用提供可行性。據(jù)GSMA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，86個(gè)國(guó)家已商用了176個(gè)VoLTE網(wǎng)絡(luò)，且111個(gè)國(guó)家中的240家運(yùn)營(yíng)商正在投資VoLTE網(wǎng)絡(luò)。另有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，2020年全球VoLTE營(yíng)收將達(dá)1200億美元，其中超過(guò)20%來(lái)自視頻呼叫及附加服務(wù)。

借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的增強(qiáng)，具備自主定制化基礎(chǔ)的視頻彩鈴，能夠?yàn)橛脩籼峁└咭曈X(jué)沖擊和版面強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，有助于提升用戶自我價(jià)值的輸出。

而通過(guò)后者，在C端客戶的彩鈴中放置B端客戶的廣告，C端用戶則獲得運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼或者是B端客戶的產(chǎn)品優(yōu)惠，讓大家都能在視頻彩鈴平臺(tái)上各取所需，形成良性循環(huán)。

可見(jiàn)，視頻彩鈴的背后隱藏著新一輪的流量及數(shù)據(jù)紅利，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商的大數(shù)據(jù)能力應(yīng)用發(fā)展，或?qū)⒁源藶槠鯔C(jī)進(jìn)行內(nèi)外兼顧。對(duì)內(nèi)是要將數(shù)據(jù)能力運(yùn)用到自身業(yè)務(wù)中，如短視頻業(yè)務(wù)，對(duì)受眾需求進(jìn)行量化分析，提供更的資費(fèi)套餐，促進(jìn)發(fā)展；對(duì)外則可以將自身的大數(shù)據(jù)能力向各行業(yè)輸出，提供專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，為行業(yè)賦能。