展覽是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代，它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過重要的作用；在現(xiàn)代，它仍在很多方面發(fā)揮作用，包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用。筆者曾經(jīng)進(jìn)了一個(gè)展廳，進(jìn)去了一半就出來了，展廳設(shè)計(jì)不但是通道式的，還黑的嚇人，像進(jìn)了鬼屋，有種令人不寒而栗和和窒息的感覺。展覽是經(jīng)濟(jì)交換（流通）的一種形式，展覽曾是人類經(jīng)濟(jì)交換的主渠道現(xiàn)在仍是重要渠道之一，展覽會(huì)介入中國經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在流通和信息領(lǐng)域充當(dāng)重要角色，現(xiàn)已成為重要的商品市場、技術(shù)市場、信息市場和資金引進(jìn)市場。

如果企業(yè)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展需求確定要參加某次展會(huì)，那么接下來就進(jìn)入展會(huì)籌備期，一屆展會(huì)營銷是否可以成功達(dá)到預(yù)期，首先重要的是從籌備期策劃和準(zhǔn)備開始的。籌備期需做的工作主要有展覽項(xiàng)目或產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)與完善、展區(qū)布置及視覺設(shè)計(jì)、展會(huì)銷售方案的設(shè)計(jì)、人員的培訓(xùn)準(zhǔn)備、客戶調(diào)研與前期參展信息宣傳等。設(shè)計(jì)師管理和流水線生產(chǎn)工人管理有很大不同，他們不需要那種刻板的監(jiān)工式看守，只要把任務(wù)量分解到個(gè)人，與績效掛鉤，他們自然會(huì)自覺地去執(zhí)行。在展覽會(huì)中，展臺(tái)可以說是一個(gè)企業(yè)的名片，展臺(tái)的大小、設(shè)計(jì)、外觀必須盡善盡美，符合競爭標(biāo)準(zhǔn)。

展覽品牌策劃在未來發(fā)展過程中應(yīng)注意的方向

在品牌發(fā)展的過程中離不開品牌策劃，每次品牌策劃的目的又不盡相同，品牌策劃的目的不同也就需要做不同的策劃，如需要與競爭品牌形成差異化競爭，就需要格外突出自己品牌的與眾不同;如需要獲取華東地區(qū)的市場，就需要在華東地區(qū)的主要城市進(jìn)行品牌策劃，針對(duì)華東地區(qū)的特點(diǎn)而有針對(duì)性的進(jìn)行策劃;如需要推出新品類，就要在原有品牌的基礎(chǔ)上為其擴(kuò)大品牌。早在西周(公元前1100～公元前771)即有陜西岐山風(fēng)雛山村的宗廟會(huì)，一年一次，會(huì)期3天。品牌策劃的目的直接影響著品牌策劃， 正確領(lǐng)會(huì)品牌策劃是為品牌打造優(yōu)勢策劃的重要環(huán)節(jié)。