配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配音傳媒廣告配音網(wǎng)(4張) 員本身也是演員。更多的時候由于廣告中演員自身聲音條件不好，語言表現(xiàn)力不足，或者無法請到原來的演員參加后期配音制作，影視廣告常采用配音員配音的方式。 在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區(qū)別的。因為演員的表演有更多的商業(yè)目的，而廣告中的人物語言也是簡短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準確地把握人物特點并賦予相適應的聲音音色和表達樣式，聲音具有一定的引導性。那么，在為廣告人物配音準備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當?shù)囊羯捅磉_樣式。


首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年廣告配音齡、身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等，從而確定要使用的音色。這一點特別需要對日常生活的觀察和生活經(jīng)驗的積累。有人認為身材矮小的人聲音尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類廣告配音的時候能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的關(guān)鍵因素，由于條件所限，很多時候配音員難以變換出多種不同的音色去適應各種各樣的人物。


聲音造型指向廣告播音往往要在極短時間內(nèi)進行大幅度的時空跨越廣告配音，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：（1）推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標主要是通過介紹商品或服務，來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風撲面、耳目一新的感覺。（2）催化。當產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性，更加。（3）張揚。（4）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。


一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，即產(chǎn)品再消費者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。因為人物角色的性格特征，往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一，難以完全區(qū)別開來。廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。（2）力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概。（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。（4）親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。（5）幽默型。幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉?！皧y罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無”，廣告播音的聲音造型，歸根結(jié)底是為廣告服務、為傳播服務、為受眾服務的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應加強與編導、制作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個方面的藝術(shù)修養(yǎng)，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。