否定關鍵詞的分類

在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。

1.可預見性：根據產品及目標人群定位，你要了解你得產品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設置。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，等等，和我們醫(yī)院無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現。

2.不可預見：根據百度后臺的關鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據商務通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時候要聯想下，根據出現的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現健美操，要聯想下，運動這樣的詞是不是也要否。

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控制需求

a. 預算比例分配

上述我們提到了用戶購買階段，它成一個倒三角的形狀，越往下流量質量越高。

所以，可適當增加對第二和第三階段的預算比例分配，從而提升流量的質量，提高轉化率。

b. 控制需求

競價的核心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以說控制流量就是控制需求。

因此，可通過優(yōu)化創(chuàng)意去控制流量點擊。

競價關鍵詞出價技巧-SEM干貨?競價實際開支=下一名的出價×下一名的詞條質量÷自己的詞條質量自 0.01 理論上，只要自己的詞條質量高于對手的詞條質量，出更少的錢，也是可以排在前面的。不過，詞條質量僅分為1星，2星和3星，而且只要用心，全部優(yōu)化到3星并不是一件難事，特別是主關鍵詞的競價，基本都是3星質量上，從而又變成誰的價格高，誰排前面。

　　這樣的情況下，我們還有必要去進行價格調整嗎?還能通過調整減少開支嗎? 答案是可以的，用心做的人同樣會關注價格調整，只要自己做出姿態(tài)，會影響整個行業(yè)價格的調整，而后大家都花少量的詞，達到各自的效果。