kkv貨架參考效果美妝市場爆發(fā)“國內(nèi)純彩妝集合店”創(chuàng)新突圍“顏值即正義”的消費新浪潮下，美妝個護市場進一步細分，消費需求從基礎護理、高階護膚向化妝品層層進階，彩妝迎來爆發(fā)。

2018年，我國化妝品市場規(guī)模突破4000億元，增速高達13.5%，位列；2019年“雙11”當天，美妝全網(wǎng)銷售額超53億，1小時24分鐘，天貓美妝成交額突破去年全天紀錄。這一股“美力”，也正席卷購物中心渠道。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年全國重點19城典型購物中心中，美妝業(yè)態(tài)新開店品牌數(shù)量占比高于新關店占比，發(fā)展上行。

在陳列方面，品牌按照品類 品牌區(qū)混合擺放。一進門，卡婷專柜的國貨口紅，吸引了不少年輕人試色。走進門店，設置了唇部、眼部、臉部三個主要區(qū)域，多個專柜依次擺放各品牌商品，熱銷產(chǎn)品被標注。kkv貨架參考效果

在美妝品牌上，涵蓋了唇部、眉部、眼部、底妝、指甲及化妝工具共7大品類。中國品牌有卡婷、橘朵、Zeese（滋色）、鹿菲兒等；美國品牌有美寶蓮、Physicians Formula、Wet n Wild等；日韓品牌包括16BRAND、Canmake（井田）、Kiss Me、Za、蜜思婷、UNNY等。店員介紹，根據(jù)每月的銷售數(shù)據(jù)，門店會淘汰和引進新品，保持產(chǎn)品的新鮮感。這個周轉速度，遠高于屈臣氏的3-4個月。

此外，所有的柜臺都由島柜呈現(xiàn)，并由門店設計統(tǒng)一的風格。多個品牌的明星單品，放在一個個陳列柜上，讓消費者任意試色。強調(diào)產(chǎn)品本身、弱化品牌。在服務方面，THE COLORIST調(diào)色師與其它彩妝店不同的是，所有的彩妝產(chǎn)品均可免費試用、試色。每個專柜的試用品，擺在明顯的位置。每個專柜配備了一次性棉簽、眼影刷、卸妝棉、卸妝液、回收箱等，供顧客試妝。據(jù)了解，THE COLORIST調(diào)色師的全品類試用裝占到總成本的15%。kkv貨架參考效果

kkv貨架參考效果隨著生活水平的提高，消費者的消費模式也逐漸升級，已經(jīng)由原來的專注實用價值向現(xiàn)在的追求個性化設計倚重，尤其是年輕一代，他們渴望通過所使用的商品來訴說自己的情感個性，因此，商品不再只是商品，越來越多的企業(yè)也了解到品牌與設計的重要性。而NOME就是及時地關注到“設計”這一概念對消費者消費驅動的特殊力量。對消費者來說，NOME的出現(xiàn)也正好解決了她們的個性訴求。

NOME家居的設計面向大眾，并不是多奢華，只是小清新的設計，就能讓消費者眼前一亮，商品的價格相比其他品牌的商品并沒有那么高價格，也是讓很多人選擇NOME家居這個品牌的原因之一。具有大眾的支持，把握消費者的心理，NOME家居也在不斷堅持做的自己，也是能讓自己在如此龐大的零售市場中脫穎而出的原因。kkv貨架參考效果

THE COLORIST調(diào)色師作為專注新人群的新彩妝集合品牌，主打平價 輕奢的品牌定位，在當前國內(nèi)化妝品行業(yè)品牌泛濫、良莠不齊、假貨混雜的背景之下，提出“優(yōu)中選優(yōu)、四級篩選”的精選模型。從本次戰(zhàn)略合作伙伴里便可見一斑。首批TCP幾乎囊括了主打品牌定位下的全球核心彩妝品牌，如歐萊雅集團、資生堂集團、愛茉莉太平洋集團、UNNY悠宜、KISS ME、CANMAKE、I'MEME、Missha、Wet n Wild、PHYSICIANS FORMULA、Mistine、橘朵、姿色、卡婷等品牌。

首批TCP里，國際品牌、國內(nèi)頭部品牌的比例約為 6.5：3.5。此外，THE COLORIST調(diào)色師2020年將繼續(xù)聯(lián)動所屬集團繼續(xù)推動“50 under 50000”全球品牌招商計劃。目前與國內(nèi)潮流新銳品牌、歐美日韓澳等眾多國際潮牌、調(diào)性小眾品牌的合作談判也在推動之中。kkv貨架參考效果

kkv貨架參考效果NOME產(chǎn)品包括服裝、鞋子、配飾、美容護膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類，基本涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類中，服裝產(chǎn)品的占比約為50%，定價在49-799元之間，而家居用品的價格則在9.9-199元之間?！拔覀兿Ｍㄟ^的材料，的設計和合理的價格服務于市場和消費者，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ畈⑹怪兊酶篮?。”NOME負責人相信，作為一個強勢興起的家居生活零售品牌，NOME的出現(xiàn)不僅為家居生活新零售市場注入了一股新鮮的力量，而且將會給消費者帶來更多的購物樂趣，進而引導他們對美好生活的追求。kkv貨架參考效果

走進THE COLORIST粉色的門口，一排排、一列列，甚至鋪滿整墻的彩妝撲面而來，極具視覺沖擊力。由于彩妝本身就極具視覺和時尚調(diào)性，大量的鋪陳使得色彩仿佛可以具有實感。就品牌而言，店內(nèi)不僅有被譽為開架“戰(zhàn)斗機”的Wet n wild、physicians formula等美國品牌，更有2018年爆火的韓國品牌UNNY、16brand和Chosungah22等韓國時尚彩妝。同時，泰國大勢彩妝Mistine 、zenn 、Sivanna Colors等品牌也組團來襲，更有kiss me、canmake等日本彩妝代表。

在國產(chǎn)方陣上，2018年在社交媒體掀起新國貨風暴的橘朵、稚優(yōu)泉、卡婷、ZEESEA等品牌一一陳列。據(jù)記者觀察，該店彩妝品牌、品類的比例極高，例如稚優(yōu)泉和ZEESEA，都是走到線下，顯示出品牌方對于THE COLORIST的期待和信心。據(jù)公開資料顯示，目前門店云集了中、日、韓、泰、歐、美等世界各地的彩妝70多個。而隨著后臺對于各品牌銷售記錄的不斷更迭，會有品牌不斷被淘汰出局，也會不斷有新鮮血液進店。kkv貨架參考效果