三大運(yùn)營(yíng)商開啟“視頻彩鈴”應(yīng)用盛宴

直播帶貨占據(jù)了2020上半年的注意力，不知不覺中，另一個(gè)與視頻內(nèi)容相關(guān)的風(fēng)口悄然醞釀。

隨著今年5月中國(guó)電信線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用，三大運(yùn)營(yíng)商都開啟了“視頻彩鈴”的應(yīng)用盛宴。中國(guó)視頻彩鈴用戶數(shù)破億——這一用戶基數(shù)對(duì)于行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是金礦級(jí)的機(jī)會(huì)。

但視頻彩鈴并非簡(jiǎn)單就是彩鈴的視頻化。在內(nèi)容環(huán)境發(fā)生天翻地覆變化的今天，過去彩鈴以明星內(nèi)容為主的內(nèi)容池將被解構(gòu)，滿足大眾“自我表達(dá)”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內(nèi)核轉(zhuǎn)變中，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)，還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者，都需要順應(yīng)新的變化。

三大運(yùn)營(yíng)商視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時(shí)代大放異彩

短視頻近被玩出新花樣，除了為個(gè)人IP樹立典范，這種新潮流元素也漸被多極化市場(chǎng)應(yīng)用所嫁接。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)商，基于5G通信技術(shù)，紛紛推出5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)，為短視頻行業(yè)帶去的十億級(jí)用戶流量新入口。

基于特有的多媒體呈現(xiàn)方式和5G技術(shù)支持，該業(yè)務(wù)在政府和企業(yè)，在城市名片、時(shí)政宣傳、民生及公益提醒、企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)的營(yíng)銷推廣上，有著廣泛的應(yīng)用前景。未來(lái)，隨著三大運(yùn)營(yíng)商視頻彩鈴業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，將會(huì)讓視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時(shí)代大放異彩。

標(biāo)用戶鎖定更精準(zhǔn)

視頻彩鈴用戶信息更精準(zhǔn)。因?yàn)槟壳拔覈?guó)碼實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，用戶信息精準(zhǔn)。基于此，在電影宣發(fā)時(shí)，可以根據(jù)電影覆蓋的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準(zhǔn)制導(dǎo)”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時(shí)，借助視頻彩鈴精準(zhǔn)覆蓋能力，可實(shí)現(xiàn)將電影預(yù)告片精準(zhǔn)推送給對(duì)于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商基于大數(shù)據(jù)分析，其價(jià)值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對(duì)投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實(shí)現(xiàn)宣傳效益化。

盡管不再是市場(chǎng)熱點(diǎn)，彩鈴并沒有因此消失。2018年，中國(guó)移動(dòng)開始試水全球獨(dú)創(chuàng)的視頻彩鈴業(yè)務(wù)，兩年后，用戶破億。

彩鈴的視頻化，并不只是內(nèi)容形態(tài)變化那么簡(jiǎn)單。音頻彩鈴只是一種單一維度的內(nèi)容形態(tài)，但視頻彩鈴卻是一個(gè)多維度的立體空間：可以容納音頻、可以容納視頻，可以容納社交功能（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)），還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的超鏈接，滿足用戶更多需求。這就決定了，視頻彩鈴具有比傳統(tǒng)音頻彩鈴更多的傳播可能性和更大的拓展空間。