一步：項目分析

在接手這個項目時，我做的一件事就是對這個項目進行詳細的分析。

因為我需要了解：

▲ 我要展現(xiàn)的人群有哪些？

▲ 我應(yīng)該如何讓他們看到我？

▲ 我又應(yīng)該如何轉(zhuǎn)化這些人群？

這些問題，是進行競價推廣的前提。

百度/360/搜狗/神馬競價培訓

培訓優(yōu)勢：

1V1競價培訓服務(wù)

理論 實戰(zhàn)

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學完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎(chǔ)教學，execl基礎(chǔ)運用教學

1、針對產(chǎn)品將關(guān)鍵詞分類并建立分組。

如果企業(yè)擁有多個產(chǎn)品線，那么每個產(chǎn)品線很自然地就形成了一組關(guān)鍵詞，將不同的產(chǎn)品對應(yīng)不同的廣告語和產(chǎn)品描述頁建立分類和明確分組管理。

2、針對關(guān)鍵詞投放區(qū)域建立分組。

如果做的是海外關(guān)鍵詞競價，不同國家的關(guān)鍵詞很可能存在語言版本的差異。即使做國內(nèi)推廣，在不同的省份，考慮到市場區(qū)域、分支機構(gòu)不同，也可以建立分組關(guān)鍵詞，然后投放不同的廣告語。

3、針對關(guān)鍵詞投放時間建立分組。

比如周末節(jié)假日沒有人響應(yīng)，可以降低關(guān)鍵詞密度，也可以設(shè)置針對季節(jié)性促銷的關(guān)鍵詞。

4、針對關(guān)鍵詞投放預(yù)算建立分組。

把貴的關(guān)鍵詞單獨加以管理，重點監(jiān)控成本和惡意點擊。

5、針對關(guān)鍵詞帶來流量多寡建立分組。

關(guān)鍵詞流量分為大流量的關(guān)鍵詞和低流量的關(guān)鍵詞，大流量的關(guān)鍵詞肯定燒錢，如果遇上費用有限，優(yōu)先投放低流量關(guān)鍵詞。

6、針對關(guān)鍵詞對應(yīng)購買意向建立分組。

可以根據(jù)用戶的購買意向程度高低，建立相應(yīng)的廣告系列和廣告組，對關(guān)鍵詞進行管理，通過分析用戶搜索時的修飾語也可以對關(guān)鍵詞進行分組。

確定關(guān)鍵詞?？梢岳藐P(guān)鍵詞工具、百度指數(shù)、關(guān)聯(lián)詞等方法確定需要推廣的關(guān)鍵詞。

撰寫創(chuàng)意。創(chuàng)意有兩部分組成，一個是創(chuàng)意標題，另外一個是創(chuàng)意的描述。標題是用戶一時間看到的重要內(nèi)容，俗話說題好一半文，標題寫得好才能吸引用戶的眼球，可以在標題中添加關(guān)鍵詞通配符號{}。創(chuàng)意的描述可以將關(guān)鍵詞產(chǎn)品核心的功能、優(yōu)勢寫進去，增加公信力。一行的描述后臺寫上聯(lián)系方式，可以防止網(wǎng)站打不開時，用戶直接聯(lián)系我們，其他相關(guān)的內(nèi)容可以寫到創(chuàng)意的第二行里面。創(chuàng)意的描述可以將關(guān)鍵詞產(chǎn)品核心的功能、優(yōu)勢寫進去，增加公信力。