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劉建軍考慮公務(wù)員的業(yè)務(wù)繁重，并未要求每個(gè)干部都開(kāi)直播，但是基本的要求是了解使用新媒體，了解民情，掌握所屬業(yè)務(wù)，不要什么都問(wèn)秘書。機(jī)關(guān)里多年的工作經(jīng)驗(yàn)，讓劉建軍深刻體會(huì)到，群眾與政府存在著信息不對(duì)稱的情況，誤會(huì)大多也是基于如此，大家需要一個(gè)能經(jīng)常面對(duì)面溝通的渠道。直播平臺(tái)互動(dòng)性較強(qiáng)，實(shí)時(shí)溝通，有的問(wèn)題可以當(dāng)場(chǎng)解決，有的可以告知解決渠道，效率比較高。龍崗臺(tái)，

7月中考后，成績(jī)靠后的學(xué)生無(wú)法就讀高中，只能選擇職業(yè)中學(xué)，家長(zhǎng)們對(duì)此難以接受。在縣長(zhǎng)直播時(shí)，不斷詢問(wèn)，劉建軍通過(guò)直播給大家解釋政策，與家長(zhǎng)互動(dòng)交流，大家充分表達(dá)觀點(diǎn)，最終，得到了家長(zhǎng)的理解。多倫縣政府東側(cè)，早晨是早市，晚上成了熱鬧的夜市，夏季不下雨的時(shí)候，每晚約兩三千人在夜市做小生意、吃宵夜。這里的商戶害怕縣長(zhǎng)直播，又期待縣長(zhǎng)能在攤位前多待一待。萬(wàn)一縣長(zhǎng)搞突擊衛(wèi)生檢查，攤前環(huán)境臟亂差的商家就會(huì)被直播出去，被數(shù)千人看到，還會(huì)被扣分。龍崗區(qū)臺(tái)

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直通車精準(zhǔn)人群

對(duì)比：投放VS精準(zhǔn)投放

通投：就好比如央電視，不管你男女老少，只要你看電視，全部都能看到

精準(zhǔn)投放：就是把你的產(chǎn)品投放到適合你產(chǎn)品的人群上去！

假設(shè)你通投，那么你可想而知，你的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，都會(huì)不達(dá)標(biāo)！那么你沒(méi)有更多的投產(chǎn)，那么你最后可能會(huì)虧的血本無(wú)歸！

精準(zhǔn)人群：點(diǎn)擊人群精準(zhǔn)了，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)比，自然就更好了。

根據(jù)千人千面的原理，降低非精準(zhǔn)人群的展現(xiàn)，提高或者專門投放精準(zhǔn)人群。

舉例：《大頭兒子小頭爸爸》動(dòng)畫電影票投放到誰(shuí)的手上？

A. 幼兒 ；B.小學(xué)生；C.中學(xué)生 ；D.大學(xué)生; E.小學(xué)生家長(zhǎng); F.中學(xué)生家長(zhǎng); G.大學(xué)生家長(zhǎng)

如果你全部投放，就相當(dāng)于通投，那么 CD 和 FG 選項(xiàng)，就算你投放給他們，效果也是不好的。只有當(dāng)你投放給A、B、E時(shí)，你的投放才是精準(zhǔn)的，最后帶來(lái)的效果更好。這就是精準(zhǔn)投放和通投的區(qū)別！

溢價(jià)：

1.溢是“溢出”的意思，在原有的基礎(chǔ)上加。

2.人群是依附在關(guān)鍵詞上的

3.注意點(diǎn)：不溢價(jià)，不代表就屏蔽了這類人群！

人群和關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)不是兩兩相加的！怎么理解？

這是關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)

龍崗臺(tái)。龍崗區(qū)臺(tái)，龍崗一臺(tái)

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這個(gè)數(shù)據(jù)是過(guò)去 7 天的數(shù)據(jù)。從這個(gè)數(shù)據(jù)中，我們得出，這個(gè)計(jì)劃過(guò)去 7 天，總共有了 49796 的展現(xiàn)。其中 42188 的展現(xiàn)已經(jīng)圈定上了人群，也就是說(shuō)42188/49796=84.72% 的展現(xiàn)圈在了人群上，所以這個(gè)比例是越大越好！

這邊有個(gè)誤區(qū)：兩個(gè)展現(xiàn)之和 49796 42188，這是沒(méi)有意義的，這個(gè)不是計(jì)劃的展現(xiàn)，大家一定要記住了，整個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)一定是關(guān)鍵詞所匯總是數(shù)據(jù)，而不是人群！人群是依附在關(guān)鍵詞上的！離開(kāi)了關(guān)鍵詞去談人群，那就是耍劉！

關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)已經(jīng)包含了人群的數(shù)據(jù)了！

人群溢價(jià)計(jì)算公式：關(guān)鍵詞出價(jià) 1.2 元，人群溢價(jià) 50%，分時(shí)折扣 80%，那么實(shí)際扣費(fèi)是 1.2*（1 50%）*0.8=1.44 元。

所以溢價(jià)，這里面一定要注意，有很多同學(xué)就是直接 1.2*0.5*0.8，這樣算大錯(cuò)特錯(cuò)的?。?！

人群投放

1. 人群的添加方法和人群包的介紹

龍崗區(qū)臺(tái)，龍崗有線臺(tái)。關(guān)外龍崗臺(tái)