一步：項(xiàng)目分析

在接手這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我做的一件事就是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的分析。

因?yàn)槲倚枰私猓?

▲ 我要展現(xiàn)的人群有哪些？

▲ 我應(yīng)該如何讓他們看到我？

▲ 我又應(yīng)該如何轉(zhuǎn)化這些人群？

這些問(wèn)題，是進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣的前提。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

刪除原有計(jì)劃，新建計(jì)劃

讓我下定決心刪除原有計(jì)劃的原因有以下幾個(gè)：

1.原來(lái)的賬戶內(nèi)有十幾個(gè)計(jì)劃，管理起來(lái)太累了。加一個(gè)否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個(gè)計(jì)劃。

2.剛過(guò)完年調(diào)整計(jì)劃，可以拿到3月份一整個(gè)月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細(xì)化處理，把效果做出來(lái)必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計(jì)劃。

一個(gè)月下來(lái)，將原來(lái)十幾個(gè)計(jì)劃全部刪除，新建了幾個(gè)計(jì)劃。把推廣計(jì)劃，按照精準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類。消費(fèi)不足的時(shí)候，加大在中性詞的投放力度。消費(fèi)太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時(shí)候，可以通過(guò)暫停部分中性詞的推廣計(jì)劃，來(lái)實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。

推廣詞全部按照詞意重新分類

在這件事情上，百度的客服和文武雙全發(fā)生了好幾次爭(zhēng)執(zhí)。對(duì)方打電話過(guò)來(lái)，說(shuō)我推廣單元里面的詞性不統(tǒng)一。沒(méi)有看懂我對(duì)關(guān)鍵詞的分類方法。新創(chuàng)意提交后需進(jìn)入審核通道，且舊創(chuàng)意有歷史點(diǎn)擊率的累積，關(guān)鍵詞展現(xiàn)會(huì)根據(jù)預(yù)估點(diǎn)擊率進(jìn)行預(yù)判，因此在重提物料時(shí)，建議先不操作刪除原有物料，等新物料累積一段時(shí)間后，再行操作。她希望我能夠按照詞的性質(zhì)，比如說(shuō)：動(dòng)詞、疑問(wèn)詞、名詞這樣的分類方式將關(guān)鍵詞分配到不同的推廣單元里。而我的分類方式是，根據(jù)關(guān)鍵詞的詞意來(lái)分類。

一種

　　百度框直接搜索查詢

　　這種查詢方法，只針對(duì)在本地投放的客戶，是在百度后臺(tái)沒(méi)有屏蔽本地IP地址的情況下才可以查看到推廣結(jié)果的，如果被屏蔽了IP，那就不能用這種方法查看。

　　這種方法好少用，因?yàn)榻?jīng)常搜卻不點(diǎn)擊，容易讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度降級(jí)，而且經(jīng)常搜索卻不點(diǎn)擊，會(huì)被百度認(rèn)為創(chuàng)意體驗(yàn)不夠，會(huì)被降權(quán)，偶爾查看排名還可以。

　　還有就是，在查詢幾次之后，還想查詢，好刪除歷史記錄等歷史痕跡，再次查看，以防出現(xiàn)不真實(shí)的排名。