（結(jié)構(gòu)不合理）新接手賬戶，其結(jié)構(gòu)分組不太合理，該怎么調(diào)整？

回答：

其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結(jié)構(gòu)會有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優(yōu)化，從轉(zhuǎn)化差的計劃或者關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，同時研究下它這個賬戶結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。

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（對話不穩(wěn)定）賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦？比如：展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定？

展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部兩個方面來排查：

① 看下搜索詞與業(yè)務(wù)的相關(guān)性；

② 看下關(guān)鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較差的詞；

③查看下高消費關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果是否大幅度波動；

④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；

⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經(jīng)常波動；

⑥同行的階段性投放策略，也會導(dǎo)致效果波動；

跳出率高絕大部分在我們網(wǎng)站的問題上，首先要知道如何統(tǒng)計到跳出率問題的數(shù)據(jù)，看一下跳出率高的頁面是寫什么頁面？

再做分析，再做優(yōu)化與調(diào)整操作，不要盲目整站或直接換頁面以及內(nèi)容，這樣有時候會適得其反。

（1）通過百度統(tǒng)計查詢到跳出率高的頁面是哪些并做統(tǒng)計。

（2）看看我們對手的某關(guān)鍵詞對應(yīng)的頁面是什么樣的，多做分析。

（3）做好AB測試，做兩個頁面來比較，咨詢高跳出率低的投放。

（4）頁面內(nèi)容調(diào)整與網(wǎng)站色系必須結(jié)合關(guān)鍵詞需求搭配好（重點）。

（5）頁面打開速度是什么樣？建議購買安全穩(wěn)定的服務(wù)器來保證解決這問題。

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