（對(duì)話不穩(wěn)定）賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦？比如：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)波動(dòng)不大，但是對(duì)話量時(shí)多時(shí)少，如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定？

回答：

展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)波動(dòng)不大，可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部?jī)蓚€(gè)方面來(lái)排查：

① 看下搜索詞與業(yè)務(wù)的相關(guān)性；

② 看下關(guān)鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較差的詞；

③查看下高消費(fèi)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果是否大幅度波動(dòng)；

④查看有沒(méi)有惡意點(diǎn)擊，同行的攻擊占所有點(diǎn)擊量的比重會(huì)不會(huì)偏高；

⑤查看市場(chǎng)需求量，如果市場(chǎng)需求小，意向搜索低，效果也會(huì)經(jīng)常波動(dòng)；

⑥同行的階段性投放策略，也會(huì)導(dǎo)致效果波動(dòng)；

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

推廣詞全部按照詞意重新分類(lèi)

在這件事情上，百度的客服和文武雙全發(fā)生了好幾次爭(zhēng)執(zhí)。對(duì)方打電話過(guò)來(lái)，說(shuō)我推廣單元里面的詞性不統(tǒng)一。沒(méi)有看懂我對(duì)關(guān)鍵詞的分類(lèi)方法。她希望我能夠按照詞的性質(zhì)，比如說(shuō)：動(dòng)詞、疑問(wèn)詞、名詞這樣的分類(lèi)方式將關(guān)鍵詞分配到不同的推廣單元里。投什么、怎么投都是關(guān)鍵，比如根據(jù)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比來(lái)決定投入的力度，包括關(guān)鍵詞覆蓋、出價(jià)、推廣地域等變量。而我的分類(lèi)方式是，根據(jù)關(guān)鍵詞的詞意來(lái)分類(lèi)。

假如你懷疑存在太多惡意點(diǎn)擊，導(dǎo)致浪費(fèi)競(jìng)價(jià)費(fèi)用，你可以采取的競(jìng)價(jià)排名措施有：

1.降低關(guān)健詞排名；

2.減少對(duì)手關(guān)注度；

3.停止投放被惡意點(diǎn)擊的關(guān)健詞；

4.在百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)封殺惡意點(diǎn)擊ip訪問(wèn)；

5.在惡意點(diǎn)擊高峰時(shí)間段暫停廣告；

6.放棄投放搜索引擎廣告。

用戶的需求絕大部分是不會(huì)直接轉(zhuǎn)化的，有的搜索是長(zhǎng)尾詞，有的主關(guān)鍵詞也會(huì)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛脩舻男枨笫且粋€(gè)動(dòng)態(tài)的情況。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們通常的解決思路是：

（1）搜索詞報(bào)告尋找用戶搜索需求詞（找價(jià)值詞 否詞做精準(zhǔn)）。

（2）咨詢數(shù)據(jù)（這個(gè)很重要，這樣可以看到用戶的問(wèn)題關(guān)注）。

（3）挖掘?qū)κ謹(jǐn)?shù)據(jù)（這個(gè)很牛逼，之前有人做過(guò)，直接搞到對(duì)手全部數(shù)據(jù)）。

（4）SEO數(shù)據(jù)結(jié)合關(guān)注關(guān)鍵詞的監(jiān)控情況分析結(jié)合調(diào)整。

關(guān)健詞的選擇問(wèn)題，這是非常關(guān)健的，關(guān)健詞沒(méi)有選好，滿盤(pán)皆輸，就等于什么都沒(méi)有做，反倒花了那么多錢(qián)，所以如果你做百度推廣，效果不好，還要考慮關(guān)健詞的問(wèn)題。