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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動畫電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開異業(yè)合作?！吨袊拧穭t與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場，拓展增量市場的一種常態(tài)化營銷手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標配。雖然異業(yè)營銷常有，但出圈者卻是甚少，為何會出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營銷大戰(zhàn)開啟

姜太公釣魚，愿者上鉤。

無論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營銷方面，姜子牙可謂是那個時代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害?！备糁粺釟饽：牟ＡВ倪竿吔友赖谋秤案袊@道?！斑@走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨釣的背影通過聯(lián)動廣告的形式情景再現(xiàn)。

通過與某奶制品的合作，《姜子牙》線上異業(yè)營銷合作之路正式開啟。通過梳理春節(jié)檔各大影片官微內容，能夠發(fā)現(xiàn)《緊急救援》、《中國女排》等跨界合作早已在路上，多數(shù)以海報形式呈現(xiàn)。  據(jù)統(tǒng)計，當前與《緊急救援》已與58同城等不同行業(yè)品牌，展開跨界合作，涵蓋衣食住行多方面；《中國女排》方面則與高露潔牙膏、得意抽油煙機等品牌展開異業(yè)合作；《唐人街探案3》與萬魔耳機等展開合作。

春節(jié)檔影片異業(yè)營銷案例 這種異業(yè)合作扎堆的現(xiàn)象，在三大黃金檔期之首的春節(jié)檔尤為突出。2019年春節(jié)檔，《飛馳人生》與江小白、時尚芭莎、蘇寧易購等多個品牌展開合作，《流浪地球》異業(yè)合作對象包括海爾空調等40多個品牌，《神探蒲松齡》的跨界合作伙伴高達60余家。

值得一提的是2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》還未上映，就已與麥當勞、康師傅等品牌展開授權合作與聯(lián)合營銷。與多個品牌的聯(lián)動營銷，也在一定程度助力該片創(chuàng)造了2.94億的首映日預售票房內地影史紀錄。

二次元作品和其他文學作品相比，有著強大的包容性和無限發(fā)展的可能，所以品牌與國漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴大受眾圈層，不得不說，聯(lián)名國漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢。

國漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國漫正確的姿勢應該通過對IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營銷模式，聯(lián)動內容端和產品端，將國漫IP的長尾效應發(fā)揮出來，為品牌謀求更加長遠的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產品。

如今每一個動漫都有一個固定的粉絲團體，想要討好他們，品牌方可以順勢推出限量周邊，激發(fā)粉絲購買欲望，實現(xiàn)化的粉絲價值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內容共生，進行多維植入。

品牌在與國漫IP合作時，可以將國漫IP與品牌調性結合，選擇品有代表性的產品或者視覺符號進行內容定制，有助于消解用戶對廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對象登場。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒有品牌植入的尷尬。

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品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結

1.品牌玩梗，實現(xiàn)內容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費者產生強關聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關注，到各大平臺里內容的宣發(fā)，再到相關的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調性，強調品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調性。IP與品牌要表達的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產生更多共創(chuàng)內容，為用戶產生更多共鳴。