佛山市福廣門業(yè)有限公司是一家專業(yè)集生產(chǎn)、加工木門，木制品的現(xiàn)代一體化企業(yè)！生產(chǎn)各類復(fù)合實(shí)木門，實(shí)木門，橡木門，木皮烤漆門，轉(zhuǎn)印門，PVC門，免漆門，復(fù)合門，池板門，面包門，工藝門，雙開門，子母門，玻璃木門，夾板門，平板門，酒店賓館木門等系列，產(chǎn)品具有環(huán)保、耐用、防潮、耐腐蝕、、隔音好等特點(diǎn)。誠實(shí)守信是現(xiàn)代文明的的基礎(chǔ)，嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系和完善的售后服務(wù)，贏得廣大用戶的青睞，秉承“鎖住自然，傳承經(jīng)典”的宗旨和“團(tuán)結(jié)、、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神，讓我們共同創(chuàng)造二十一世紀(jì)家居新時(shí)尚，與您攜手走向輝煌。

實(shí)木門的銷售總監(jiān)表示，為了解同行的信息，特意關(guān)注了十多個(gè)實(shí)木門企業(yè)的微信公眾號(hào)。不同的企業(yè)在宣傳上的側(cè)重點(diǎn)各有不同，有些企業(yè)凡是有動(dòng)態(tài)就會(huì)發(fā)布信息，而有些企業(yè)只是偶爾發(fā)布公司的活動(dòng)信息。但是由于他關(guān)注過多的實(shí)木門企業(yè)的微信平臺(tái)，每當(dāng)有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)時(shí)，很多相似的文章出來后根本分不清哪個(gè)企業(yè)所發(fā)布的，而且很少有脫穎而出的文章能夠吸引他。由此可見，企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷并沒有達(dá)到提高度的效果。

正能量的事件才能發(fā)揮借勢(shì)效果

為了吸引眼球，我們不乏在各大社交平臺(tái)看到不少無節(jié)操，秀下限的宣傳。面對(duì)社會(huì)上突如其來的熱點(diǎn)，眾多企業(yè)的文案?jìng)內(nèi)绾瓮ㄟ^相似的新聞在企業(yè)宣傳中殺出一片血路呢?借勢(shì)營(yíng)銷是把雙刃劍，運(yùn)用得好，可以達(dá)到企業(yè)宣傳等商業(yè)目的，傳遞正能量。可是無底線、涉及道德問題的惡俗營(yíng)銷不僅不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益與社會(huì)效益雙贏，而且導(dǎo)致受眾身心疲憊。

借勢(shì)營(yíng)銷需要考慮是否和品牌形象相符合，熱點(diǎn)事件具有突發(fā)和短效性，只可以作為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)引爆點(diǎn)，但是不能作為企業(yè)長(zhǎng)期營(yíng)銷手法。拋棄這些營(yíng)銷手段，重要的還是內(nèi)功，做好管理、生產(chǎn)研發(fā)的基礎(chǔ)工作。

實(shí)木門企業(yè)的追捧，毫無疑問，這就是借勢(shì)營(yíng)銷。當(dāng)前，借勢(shì)營(yíng)銷在木門行業(yè)已成為一種常態(tài)，意料之中，但是借勢(shì)營(yíng)銷并沒有得到所有木門企業(yè)的認(rèn)可。

快速產(chǎn)波的借勢(shì)營(yíng)銷成為常態(tài)

營(yíng)銷可以說是和我們生活息息相關(guān)，常見的營(yíng)銷方式包括小區(qū)營(yíng)銷、電話營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、明星營(yíng)銷等。不少實(shí)木門企業(yè)為了塑造良好的形象，樹立品牌價(jià)值，成立相關(guān)的企劃部，為品牌的推廣出謀劃策。

'這很正常，互聯(lián)網(wǎng)這種快消文化，大家都是標(biāo)題黨，以此吸引觀眾的注意力。'某品牌策劃這樣分析借勢(shì)營(yíng)銷成為常態(tài)的原因。

推舟做出回應(yīng)。作為一個(gè)企業(yè)，別人關(guān)注你的動(dòng)態(tài)，當(dāng)企業(yè)緊跟熱點(diǎn)發(fā)消息，那就證明企業(yè)有這種思維，有這個(gè)部門把想法表現(xiàn)出來。另外，借勢(shì)營(yíng)銷的好處就是省費(fèi)用，同時(shí)又快速把消息傳播出去，借此提高企業(yè)的關(guān)注度與度。

從目前行業(yè)的種種跡象來看，行業(yè)正在一步一步地向微利時(shí)代邁進(jìn)。眾多企業(yè)半年報(bào)中一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是利潤(rùn)的下滑，從上游到下游應(yīng)用又呈下滑趨勢(shì)。國內(nèi)商公開發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，讓木門領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，此前的價(jià)格戰(zhàn)更多是小企業(yè)的小打小鬧，而這些大廠的介入，說明價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)在全行業(yè)展開，真正進(jìn)入拼規(guī)模拼資本的時(shí)代了。

木門企業(yè)需培育核心的競(jìng)爭(zhēng)力

依靠大陸廣闊市場(chǎng)和接連產(chǎn)業(yè)整合，部分陸資企業(yè)產(chǎn)值超越國際大廠的新聞已不再新鮮，加上不斷的海外并購，陸資木門企業(yè)'體形'普遍變大。然而，在'量'增的情況下，'質(zhì)'有沒有提升?

木門企業(yè)不能'虛胖'，相對(duì)于量上面的整體增加，產(chǎn)品和服務(wù)上'質(zhì)'的提升更加重要，依靠品牌上市值的提升才是具有競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

很多室內(nèi)木門企業(yè)會(huì)采取撰寫宣傳文來宣傳企業(yè)，運(yùn)用站內(nèi)文章來宣傳企業(yè)是一種常見方式，那么木門企業(yè)該如何來運(yùn)用站內(nèi)文章等方式來推廣企業(yè)呢?一篇好的文章不僅能夠吸引很多個(gè)IP，增加木門網(wǎng)站的流量，而且能轉(zhuǎn)化用戶。然而很多木門企業(yè)急于求成，撰寫文章營(yíng)銷性質(zhì)明顯。這就是文章的內(nèi)容不符合用戶的需求，幫助不了用戶解決問題，而且營(yíng)銷性相當(dāng)大，造成用戶的反感，以至于用戶體驗(yàn)不好。雖然用戶的需求很難滿足，但是我們可以從用戶的習(xí)慣去改正文章的質(zhì)量，重新做好文章的推廣。

一、文章標(biāo)題需專業(yè)化

現(xiàn)在很多編輯為了標(biāo)題能吸引人，采用的往往都是夸張和不切實(shí)際的手法，有多夸張就多夸張，完全不考慮事實(shí)，有的用戶被標(biāo)題吸引，卻發(fā)現(xiàn)沒有其事，那心情是相當(dāng)?shù)吐涞模瑥亩绊懙骄W(wǎng)站的跳出率，對(duì)用戶體驗(yàn)不好，同時(shí)對(duì)搜索引擎體驗(yàn)也不利。文章標(biāo)題要做到只能且至少有一個(gè)主語，要注意真實(shí)性，不要過分浮夸。標(biāo)題與內(nèi)容要一致。一個(gè)好的標(biāo)題能準(zhǔn)確無誤的確定目標(biāo)受眾。