商場品牌導視牌是由眾多要素組合而成，通常是以圖文并茂的形式展現(xiàn)，但僅僅圖像和文字就包括眾多的要素，主要有：

　　1.文字：文字包括文字的內(nèi)容和文字的字體，內(nèi)容上有多種語言，要標明國際上用的多的語言，所以，在我國，一般會采用中英文雙語顯示；文字的字體上可根據(jù)具體情況具體分析，由設計師選擇出合適、美觀、匹配的字體。

　　2.色彩：色彩即導視的色彩、著色處理，主色調(diào)、輔助色調(diào)的選擇，但這都需在國家導視系統(tǒng)規(guī)范的基礎(chǔ)上進行的，如，交通道路一般選用紅、黃、藍三種顏色，這樣才能突出顯示，減少交通事故的發(fā)生。同時還要考慮到不同地區(qū)的不同忌諱，切忌給當?shù)鼐用窳粝虏挥押玫挠∠?。一般不管是書籍設計還是海報設計都不會只選擇一種字號，商場品牌導視牌字號的選擇需要結(jié)合網(wǎng)格、字形、磅數(shù)來考慮，以此來決定文字內(nèi)容的層次。

　　3.造型：即商場品牌導視牌的外觀展示、創(chuàng)造出來的物體的形象，如立體式、懸掛式、貼附式等等的展示。

　　4.排版：即是根據(jù)導視的文字、圖像等元素的排列，使其以美好的姿態(tài)展現(xiàn)。

商場品牌導視牌與環(huán)境導示系統(tǒng)它的目標指向是不同的，環(huán)境導示是環(huán)境的一部分，既主體的一部分，它要融于環(huán)境，服務于環(huán)境。而營銷導示目標是為銷售過程服務，是創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。在定位上，它首先考慮的是品牌。如LOGO、名稱、顏色等。它不要求融于自然環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫。視覺導示系統(tǒng)，按其類別可劃分為環(huán)境導示系統(tǒng)、營銷導示系統(tǒng)、公益導示系統(tǒng)、辦公導示系統(tǒng)和必備導示系統(tǒng)。它是廣告行為。一般，它不適用于生活環(huán)境。

商場品牌導視牌是品牌形象設計（VI）的重要組成部分，也是導視設計各個特性的集中體現(xiàn)，有很強的表現(xiàn)性和塑性， 在實際設計中，客戶會要求單獨設計一套導視設計系統(tǒng)，很多規(guī)模較大的設計公司也將導視設計由平面設計部門和環(huán)境設計部門結(jié)合來完成，由于商場品牌導視牌是個交叉 性很強的學科，因此利用不同的資源來針對導視設施的設計也是有效合理的工作方式，同時也是對越來越被人們重視的導視設計的一種創(chuàng)意思維上的轉(zhuǎn)變。大部分的商場品牌導視牌外形都是矩形的，使用造型筆畫簡潔概括的無襯線字體能和指示牌棱角清晰的外形相襯，對于此類外形工整的指示牌而言，造型筆畫復雜多變的襯線字體可能會成為一種干擾性元素。