武漢遠大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以武漢大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院和湖北省氨基酸工程技術(shù)研究中心的成果為依托，為客戶提供的產(chǎn)品。

11月21日，距離奶粉新政正式落地不足兩月，國家食藥監(jiān)總局公布特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊目錄信息，共批準(zhǔn)兩家企業(yè)3個特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊。武漢遠大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產(chǎn)為基礎(chǔ)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。其中包括紐康特特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方粉氨基酸配方、雅培親護特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方粉乳蛋白部分水解配方、菁摯呵護特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方粉乳蛋白部分水解配方。

9月6日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布“總局關(guān)于發(fā)布《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊申請材料項目與要求（試行）（2017修訂版）》、《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品穩(wěn)定性研究要求（試行）（2017修訂版）》的公告（2017年08號）”，這意味著此前市場上一些打著擦邊球的“特配食品”將必須規(guī)范。消息人士透露，這款魔力氨基酸運動飲料自研發(fā)之初就被寄予厚望，是華潤怡寶在運動飲料市場的卡位級產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然中國特配食品的消費市場潛力巨大，但仍處于發(fā)展初期，特配食品種類單調(diào)，分型簡單，應(yīng)用領(lǐng)域單一，而且主要原料依靠進口，加工技術(shù)落后；無論是產(chǎn)品的使用者、生產(chǎn)者還是監(jiān)管者，對特配食品的認知都普遍缺乏。在炎炎夏日，這款應(yīng)景的飲料迅速受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，并成為線下商超的新寵。國外品牌發(fā)展特配食品時間較早，也搶先在國內(nèi)品牌興起前進入到中國市場，因而在我國市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

通過電商平臺進行產(chǎn)品首0發(fā)可以快速增加產(chǎn)品的市場影響力和美譽度，而“京東自營”在物流和產(chǎn)品方面的品質(zhì)背書又跟這款產(chǎn)品不謀而合，二者的強強聯(lián)合必然將在飲料行業(yè)引發(fā)強烈反響。為了快速占據(jù)消費者的心智門檻，魔力氨基酸運動飲料在產(chǎn)品外包裝和宣傳語方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學(xué)的握拿習(xí)慣。而在后續(xù)的活動中，魔力氨基酸更會深度參與到 “京東618”“、“京東雙十一”等多重優(yōu)惠當(dāng)中，與京東等電商品牌共同成長。線下方面，魔力氨基酸飲料也會順勢進入主流商超，與其它競品展開同臺較量，為運動型用戶提供更多更專業(yè)的選擇空間。