近年來，李佳琪“口紅小王子”進(jìn)軍網(wǎng)紅帶貨圈，他的一句OMG讓千萬少女為之瘋狂，哪怕條件有限也會(huì)因?yàn)橐痪洹斑@也太好看了吧”而剁手，曾經(jīng)還和馬云一起pk賣口紅，然而毫無疑問李佳琪，憑借抖音試色俘獲萬千少女，創(chuàng)下了五個(gè)小時(shí)成交商品23000單的帶貨神話；

而網(wǎng)紅的出現(xiàn)，解決了品牌傳播中性價(jià)比的問題。他們活躍于小視頻的框架，頻繁的宣傳產(chǎn)品，雖然大多數(shù)網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量有限但受眾精準(zhǔn)，這對(duì)品牌來講是很大且精準(zhǔn)的流量池。

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目前主要做淘寶直播，淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺(tái)，定位于“消費(fèi)類直播”，用戶可邊看邊買，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、服裝、食品等。

定位于“消費(fèi)類直播”手淘平臺(tái)，女性觀眾占了主導(dǎo)，女性比例約為80%，而每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)不僅僅是收看直播踴躍的時(shí)段，同時(shí)也是用戶們?cè)敢庀聠蔚臅r(shí)間——這似乎證明，女性追起直播也同樣瘋狂。

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網(wǎng)紅直播帶貨與線下有導(dǎo)購式的區(qū)別是，網(wǎng)紅主播態(tài)度其實(shí)更親和的，即使是頭部網(wǎng)紅主播態(tài)度也非常好。用戶基本沒有購物的壓迫感，通過視頻面對(duì)面，但是消除了線下直面的尷尬和人情。用戶在離開或是留下某一直播間時(shí)選擇上占主動(dòng)地位。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下回到人本身，信任感更容易建立。

淘寶直播迅猛發(fā)展，抖音和快手直播帶貨量級(jí)也不容小視。在討論網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)， 不得不提淘寶直播。背靠淘寶強(qiáng)大的電商流量基礎(chǔ)，真正在內(nèi)容、流量和玩法上有重大升級(jí)發(fā)生在2017年。