后期跟蹤是超越的所在

     活動(dòng)的結(jié)束并不代表整體過程的完結(jié)，科學(xué)的效果檢測(cè)與數(shù)據(jù)支持是促使下階段活動(dòng)更加完善的重要支持。其中諸如：現(xiàn)場(chǎng)效果的拍攝、客戶到訪量的統(tǒng)計(jì)以及后期媒體跟進(jìn)的情況、單位時(shí)間內(nèi)的成交量等等，在活動(dòng)過后這些效果的分析將成為活動(dòng)成效的一個(gè)非常有力的檢測(cè)，同時(shí)為下一次活動(dòng)找出問題點(diǎn)，從而有目的的制造機(jī)會(huì)點(diǎn)。這是非常重要的一項(xiàng)工作，也是對(duì)以后活動(dòng)能否達(dá)到效果的有力的支撐。

      如何有效持續(xù)地運(yùn)用活動(dòng)策劃來推動(dòng)地產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)施，這是需要我們長(zhǎng)時(shí)間思考、摸索的問題。有的人甚至說，策劃需要哲學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等等，它是我們思想和眼光的引航燈，它可以使我們?cè)谧霾邉潟r(shí)，想得更寬，看得更遠(yuǎn)，做得更深！這是一個(gè)漫長(zhǎng)的，需要永遠(yuǎn)不停進(jìn)取的工作，新鮮的視角、敏銳的洞察，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮鬟@一整套體系都是需要一個(gè)策劃人員在處理每一個(gè)活動(dòng)時(shí)候認(rèn)真對(duì)待的問題。同時(shí)，對(duì)于公關(guān)活動(dòng)效果的度量不只是表面上的、定性的現(xiàn)象，而是整體品牌活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它會(huì)直接影響品牌承諾，成為構(gòu)建品牌系統(tǒng)的強(qiáng)力支撐，它無時(shí)不在促使著我們不斷與時(shí)代融合，從容的以政治、經(jīng)濟(jì)、文化的視角去達(dá)到創(chuàng)作的更高層的空間。

活動(dòng)目標(biāo)：每舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會(huì)迷失?；顒?dòng)策劃：因此需要制定活動(dòng)預(yù)期、地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。

活動(dòng)策劃具有大眾傳播性

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。

活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動(dòng)策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

對(duì)于慶典活動(dòng)，相信大部分都不會(huì)陌生。但展現(xiàn)在我們面前的精彩慶典內(nèi)容，其實(shí)背后都花費(fèi)了不少的人力、物力、財(cái)力。對(duì)于企業(yè)而言，慶典活動(dòng)并非僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)那樣簡(jiǎn)單，其背后其實(shí)蘊(yùn)含強(qiáng)烈的企業(yè)人文關(guān)懷內(nèi)容。歸根結(jié)底，慶典活動(dòng)實(shí)際上與常見的營銷行為，本質(zhì)上并沒有太大區(qū)別，都是借助某些特定的名義，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷行為。

慶典活動(dòng)的作用

每一個(gè)活動(dòng)都擁有其特定的作用，慶典同樣也不例外。在講述慶典策劃書撰寫之前，我們先來了解一下慶典對(duì)于企業(yè)的作用。

慶典策劃總的來說，其功能主要可以分為三個(gè)方向：

1、吸引群眾注意力

活動(dòng)換種說法其實(shí)就是“噱頭”，通俗來講就是要起到“吆喝”的作用。

慶典更是將噱頭的功能，名正言順的散發(fā)出來，所謂名正，則言順。對(duì)于策劃本身來講，企業(yè)的意向是非常熱衷的。畢竟，熱鬧且可以為企業(yè)帶來收益。但企業(yè)又不能平白無故的策劃，因?yàn)闆]有好的理由，活動(dòng)就是對(duì)企業(yè)價(jià)值及品牌形象進(jìn)行消耗的過程。

2、展示企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)群眾信任感

慶典規(guī)模越大，便意味著企業(yè)實(shí)力越強(qiáng)，這是非常簡(jiǎn)單的邏輯。

因此，慶典活動(dòng)策劃，除了吸引群眾注意力之外，還擁有向正在關(guān)注的群眾展現(xiàn)自己實(shí)力的功能。畢竟，企業(yè)自己造勢(shì)，進(jìn)行宣傳，展現(xiàn)自己的實(shí)力，無可厚非。

3、強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部凝聚力

慶典活動(dòng)一般都是對(duì)某個(gè)擁有特殊含義的日子，進(jìn)行慶祝。因此，這些特殊的日子就會(huì)成為企業(yè)所特有的“節(jié)日”。

在特定“節(jié)日”進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容策劃，可以極大增強(qiáng)企業(yè)員工的集體榮譽(yù)感和強(qiáng)化企業(yè)凝聚力。可以說，慶典是企業(yè)展示人文關(guān)懷的重要手段，也是企業(yè)核心價(jià)值觀塑造及強(qiáng)化的重要信息傳輸平臺(tái)。

另外，在慶典中，可以提升企業(yè)先關(guān)的個(gè)人品牌形象，拉近企業(yè)與員工之間的具體，增加他們的歸屬感。