而作為國(guó)內(nèi)明星的“壹心娛樂(lè)”更是在官博發(fā)布公開(kāi)信宣布轉(zhuǎn)型，稱將“二次創(chuàng)業(yè)”，公司將由原先的演藝經(jīng)紀(jì)一個(gè)核心，逐步向演藝經(jīng)紀(jì)、影視制作、直播經(jīng)紀(jì)“三駕馬車”轉(zhuǎn)型。

楊天真的入局仿佛釋放了一個(gè)信號(hào)，除明星本人以外，有越來(lái)越多系統(tǒng)化的將目光轉(zhuǎn)向直播帶貨中來(lái)，期望從中分一杯羹。

其實(shí)在今年之前，直播帶貨和明星之間似乎還有著一道難以逾越的鴻溝。

在過(guò)去，直播帶貨的明星跟“過(guò)氣”兩個(gè)字是緊密相連的，柳巖、就曾因?yàn)橹辈ж浭艿搅藖?lái)自的嘲諷。而如今，無(wú)論是明星本人還是乃至粉絲，對(duì)偶像帶貨這件事的態(tài)度發(fā)生了翻天覆地的變化。

明星直播一般來(lái)說(shuō)分為三種模式：1、去主播的直播間為所代言品牌帶貨（如此前楊冪去李佳琦直播間）；2、開(kāi)自己的直播間（如羅永浩）；3、作為合作伙伴為平臺(tái)帶貨（如成為聚劃算優(yōu)選官）。

市場(chǎng)對(duì)明星帶貨的期待，大概要從“流量明星”開(kāi)始說(shuō)起，從前品牌找代言人，大多會(huì)選擇國(guó)民度較高的明星，其用意是幫助品牌打開(kāi)度，提升美譽(yù)度，而隨著“流量明星”的出現(xiàn)，銷量便成了他們身上所背負(fù)的任務(wù)。

尤其在今年疫情期間，讓原本收到?jīng)_擊的影視行業(yè)的藝人們更加雪上加霜，劇組無(wú)法開(kāi)工、線下活動(dòng)無(wú)法開(kāi)展，明星們的工作機(jī)會(huì)集體變少了，這讓他們不得不將視線轉(zhuǎn)向“線上”，不僅能獲得不少的傭金，更能獲得極高的曝光度，對(duì)藝人來(lái)說(shuō)是一門穩(wěn)賺不賠的生意。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，腰部藝人接一場(chǎng)品牌直播收入普遍是6位數(shù)，比參加一期綜藝節(jié)目錄制的報(bào)酬要高，還能獲得相應(yīng)的宣傳資源，可謂一舉兩得。

而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，明星的加入可以吸引到這些明星的粉絲，為平臺(tái)帶來(lái)流量和關(guān)注度，加速破圈，如此前周杰倫入駐快手，就引起了熱烈的討論。

這時(shí)候的明星，便與網(wǎng)紅沒(méi)有太大區(qū)別——都在尋求如何將粉絲更好地變現(xiàn)。

但在明星和擁抱直播的同時(shí)，卻遇到了許多問(wèn)題。

甚至頻繁翻車，更是讓人對(duì)明星直播的未來(lái)打上了大大的問(wèn)號(hào)：

直播賣貂，80萬(wàn)的坑位費(fèi)，卻沒(méi)賣出去一件；小沈陽(yáng)直播賣酒，1.5萬(wàn)的坑位費(fèi)卻只賣了20多單，第二天還退了16單；鄭爽生日直播，卻突然在直播時(shí)情緒崩潰，不斷拆臺(tái)一度導(dǎo)致直播無(wú)法進(jìn)行……

這兩天，有分享了一個(gè)段子，結(jié)果，迅速刷屏了朋友圈：

昨晚我媽說(shuō)：“李佳琦薇婭這一晚上能掙好幾萬(wàn)吧？”

我冷哼一聲說(shuō)：“你也太天真了吧，至少得有幾百萬(wàn)?！?

結(jié)果今天有人說(shuō)：“按照雙十一開(kāi)啟那天晚上的銷售額，李佳琦能賺6億，薇婭能賺7億……”

（銷售額加起來(lái)70億，應(yīng)該是算上了產(chǎn)品總價(jià)包括定金。）

打擾了，是我天真了。

兩個(gè)人，八小時(shí)，銷售額近70億。

雙十一還沒(méi)到，已經(jīng)瘋狂到如此地步了。

更有直呼：

此生后悔認(rèn)識(shí)的兩個(gè)人：薇婭和李佳琦。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也證明了兩位帶貨主播的實(shí)力。

一位“一哥”，一位“一姐”，兩位從出圈開(kāi)始，便一直被拿來(lái)比。

似乎，在一些人的概念里：王不見(jiàn)王，才是理所應(yīng)當(dāng)。

更有些人，各種斷章取義，巴不得倆人當(dāng)面開(kāi)撕，才能滿足自己狹隘的心里。

但其實(shí)，薇婭和李佳琦的口中，鮮少提及對(duì)方的幾次。

透露更多的，卻是欣賞和惺惺相惜。

近日，在《舍得智慧人物》的采訪中，薇婭在談到李佳琦時(shí)說(shuō)了這樣一段話：

“佳琦在淘寶直播是個(gè)出圈的，那時(shí)候人們只認(rèn)識(shí)李佳琦，那時(shí)候誰(shuí)認(rèn)識(shí)你薇婭。

我們需要有新的東西讓這個(gè)行業(yè)越來(lái)越好，一個(gè)人是永遠(yuǎn)不夠的?！?

一番話引得紛紛點(diǎn)贊。

薇婭不是成功了之后才有這樣的格局，而是有了這樣的格局才能成功。

不得不讓人感慨：沒(méi)有對(duì)手，就沒(méi)有高手。

那些被罵上熱搜的日子，那些懷疑自我、苦惱不堪的日子。

或許，一想到還有人比自己還要拼命，一下子就驅(qū)趕走了很多的喪氣。

2020年雙十一預(yù)售淘寶直播榜

曾經(jīng)淘寶直播平臺(tái)每月舉辦的主播排位賽，是二人正面交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。

那個(gè)時(shí)候，淘寶直播還并未出圈。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，薇婭都衛(wèi)冕，李佳琦緊隨其后。

媒體《天下網(wǎng)商》在采訪薇婭的報(bào)道中曾這樣寫道：

雖然李佳琦在抖音、小紅書、微博的表現(xiàn)都極為突出，是真正做到場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外打通的主播，卻依舊在淘寶直播賽道中不斷試圖超越薇婭。

屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢。

爭(zhēng)山頭、爭(zhēng)資源、爭(zhēng)低報(bào)價(jià)，是兩人的競(jìng)爭(zhēng)日常。

后來(lái)，李佳琦出圈了。

憑借著他夸張的直播風(fēng)格，還有讓人印象深刻的“嗩吶”一般的嗓音，以及那句經(jīng)典的“Oh my god，買它，買它！”

“”李佳琦火遍全網(wǎng)。