與其想“產(chǎn)品創(chuàng)新”，不如想“產(chǎn)品翻新”

之前看過(guò)一場(chǎng)直播，分享了阿里巴巴誠(chéng)信通的運(yùn)營(yíng)之道，獲得了不錯(cuò)的反響。 阿里的誠(chéng)信通到現(xiàn)在為止已經(jīng)上線14年了，雖然過(guò)了這么多年，也有那么多的買家和賣家，但這個(gè)平臺(tái)在第三方認(rèn)證、平臺(tái)規(guī)則等方面存在不少問(wèn)題。

 不過(guò)，阿里自己也懂得開(kāi)展批評(píng)和自我批評(píng)。在上個(gè)月，阿里的CEO張勇就說(shuō)了：“商家是來(lái)做生意的，不是來(lái)做智力測(cè)試的?！?/span>

他的意思是說(shuō)：不管任何平臺(tái)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和規(guī)則設(shè)定，都必須要簡(jiǎn)潔、清楚，不要把產(chǎn)品過(guò)度復(fù)雜化，或者過(guò)度服務(wù)，否則就是瞎折騰用戶。

如果說(shuō)，在十幾年前阿里的誠(chéng)信通、淘寶、天貓等產(chǎn)品，都屬于創(chuàng)新型產(chǎn)品，大家都稀罕的話；那么，在十幾年后的今天，這些產(chǎn)品大家都見(jiàn)怪不怪了。 以前很多企業(yè)總愛(ài)談產(chǎn)品創(chuàng)新，但哪來(lái)那么多創(chuàng)新啊，很多所謂的產(chǎn)品創(chuàng)新都是偽創(chuàng)新。

 在我看來(lái)，創(chuàng)新意味著要“創(chuàng)造新的東西”，要有別于常規(guī)或常人思維。 彼得·蒂爾在《從0到1》這本書(shū)里頭說(shuō)：“從無(wú)到有，意味著企業(yè)要善于創(chuàng)造和創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)專利、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、品牌等形成壁壘?！?對(duì)這個(gè)要求，大部分企業(yè)恐怕只能洗洗睡了。 

在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的時(shí)代，用戶的眼睛賊精賊精的。很多成熟的企業(yè)也都意識(shí)到了：再想整一些稀奇古怪的產(chǎn)品吸引大眾眼球，已經(jīng)很難了。

相應(yīng)的，他們會(huì)想著去完善自家的產(chǎn)品，就像開(kāi)頭講的阿里巴巴。 大企業(yè)都是如此，中小企業(yè)怎能例外？所以我想說(shuō)：與其想破腦袋去“創(chuàng)新”，不如想方設(shè)法去“翻新”。

如何利用文章引流打造爆款產(chǎn)品？

1、社會(huì)熱點(diǎn)類文章

眾所周知，我們處在一個(gè)非常浮躁的時(shí)代。產(chǎn)品的誕生正是因?yàn)橄M(fèi)者的需求，想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣獲取用戶，需要有充分的的優(yōu)勢(shì)刺激用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。大家的注意力會(huì)隨著一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)事件而不斷轉(zhuǎn)移，已經(jīng)越來(lái)越少有人能專注于某一件事“咬定青山不放松”了，所以，寫(xiě)熱點(diǎn)點(diǎn)擊量自然就會(huì)高。那么，哪些是熱點(diǎn)事件呢?天助營(yíng)銷培訓(xùn)也總結(jié)除了這幾年在實(shí)踐中得到的經(jīng)驗(yàn)，比如今天是什么什么節(jié)日紀(jì)念日?今天哪個(gè)明星出緋聞了?以及發(fā)生了轟動(dòng)性的某事件了?等等。實(shí)在找不到熱點(diǎn)，就看看新聞，一般上頭條的那都是熱點(diǎn)。而且每一個(gè)熱點(diǎn)事件所持續(xù)的時(shí)間也就一兩天工夫，所以這類文章一定要注意時(shí)效性，要快，要馬上發(fā)表。

2、實(shí)用干貨型文章

天助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷培訓(xùn)專家在課堂中也曾說(shuō)過(guò)，不管在哪個(gè)平臺(tái)上，實(shí)用干貨類的文章一般都很受歡迎。五、社群圈子網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷，是基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營(yíng)銷模式。雖然挺反對(duì)只讀干貨類的文章的，因?yàn)楦韶浳恼峦嵌种R(shí)。但社會(huì)普遍的功利心態(tài)，決定了實(shí)用干貨型文章必然受到追捧。也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)老師經(jīng)常提及的一種文章類型寫(xiě)作手法。

3、抓大眾普遍性的痛點(diǎn)，或者普遍性的共鳴

除了以上的幾類文章外，天助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷培訓(xùn)專家還推薦一類比較受歡迎的文章，那就是能表達(dá)大部分人的痛點(diǎn)，或者普遍性的共鳴的文章。這類文章被認(rèn)為可以表達(dá)出讀者想表達(dá)的感受，因此點(diǎn)擊量高、點(diǎn)贊量高、轉(zhuǎn)發(fā)量也高。

4、發(fā)文時(shí)間、自媒體平臺(tái)選擇

同一篇文章，在一天中的不同時(shí)間段發(fā)表，其點(diǎn)擊量也會(huì)有差別。所以我們要在文案開(kāi)頭就要制作爆點(diǎn)、吸引眼球，刺激客戶看下去的欲望，那么你這篇軟文就成功了。這是因?yàn)橛脩舻拈喿x時(shí)間并不是全天平均分配的。一般早上上班路上、中午休息、下午下班路上、晚上入睡之前這幾個(gè)時(shí)間段，是手機(jī)閱讀的高峰時(shí)間段。自媒體平臺(tái)選擇方面，天助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷培訓(xùn)專家建議大家選擇流量較大的幾個(gè)平臺(tái)。

5、簽約作者、大V、網(wǎng)紅

簽約作者、大V、網(wǎng)紅的文章相比同樣質(zhì)量的不作者的文章點(diǎn)擊量高，一方面平臺(tái)會(huì)給他們更多的文章曝光機(jī)會(huì)，另一方面他們擁有更多數(shù)量的粉絲。所以，要想在自媒體運(yùn)營(yíng)的這條路上走下去，就努力成為簽約作者、大V、網(wǎng)紅吧。