此外，在“顏值至上”的時(shí)代，產(chǎn)品包裝等外觀設(shè)計(jì)也將為產(chǎn)品提供更多附加值，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。好的包裝除了視覺(jué)效果外，還將成為產(chǎn)品品質(zhì)的背書(shū)。而且，現(xiàn)在一些企業(yè)也希望加強(qiáng)外觀與消費(fèi)者的互動(dòng)來(lái)彰顯產(chǎn)品的社交屬性和個(gè)性。節(jié)日版的包裝也為產(chǎn)品的日常營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更多機(jī)遇。

大多數(shù)行業(yè)都在面臨這個(gè)問(wèn)題，在“有沒(méi)有”的需求被充分滿(mǎn)足之后，“差異化”的道路就變得越來(lái)越有必要，尤其是快消品行業(yè)，本身消費(fèi)者改變選擇的替換成本就很低，如果沒(méi)有持續(xù)不斷的新產(chǎn)品帶來(lái)新體驗(yàn)，中小品牌完全沒(méi)有機(jī)會(huì)像曾經(jīng)的王老吉一樣，在消費(fèi)者心理占據(jù)一席之地。想要?jiǎng)?chuàng)造新體驗(yàn)有兩種方式，要么就要改造舊產(chǎn)品，要么開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，這就是公式中打造“新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)”的過(guò)程。

在便利店眼中，取代傳統(tǒng)可樂(lè)雪碧在流行前線(xiàn)地位的，是蘇打水、果味氣泡水等產(chǎn)品在內(nèi)的新式碳酸飲料。

整個(gè)市場(chǎng)從上到下都在強(qiáng)調(diào)無(wú)糖、健康，所以消費(fèi)者真的對(duì)糖分失去興趣了？這很顯然是個(gè)偽命題。

在擁有11萬(wàn)名組員的豆瓣小組“很好喝研究所”，我們收集了4月熱門(mén)的157條帖子。從這些帖子標(biāo)題中我們看到，奶茶和牛奶仍然是大家關(guān)心的飲品種類(lèi)。