讓戶外廣告更有魅力

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　　戶外平面廣告普通來講畫面尺寸較大，遠(yuǎn)觀效果激烈，具有一定的“在場”性特性，即觀眾要想看到它，必需是在戶外的真實場景中，這樣保證了與觀眾的真實間隔，從而可以更好的來觀看、觀賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動。

　　經(jīng)過應(yīng)用明暗關(guān)系、、顏色冷暖關(guān)系及視錯覺的假象空間來停止表現(xiàn)的，傳送一定的廣告宣傳信息，終構(gòu)成的并非真實的空間。設(shè)計師要想在戶外平面廣告設(shè)計中有所創(chuàng)新，在設(shè)計上應(yīng)該朝著平面不平的方向開展，經(jīng)過三維平面圖形帶給受眾全新的視覺感受，展示給人耳目一新的效果。

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戶外廣告新舉措紛紛頒布，新規(guī)值得關(guān)注

　　戶外廣告LED大屏發(fā)展至今，也有近十幾年的光景。隨著商業(yè)聚集效應(yīng)的逐年增強(qiáng)，它們展現(xiàn)城市形象的使命也越來越重大。戶外媒體廣告不僅是城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)繁榮的體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的縮影。它們承載著品牌的標(biāo)志、名稱、文化與品牌有機(jī)結(jié)合，對傳播塑造品牌形象有舉足輕重的影響。毫無疑問，戶外廣告LED大屏也恰如其分的成為了新媒體傳播界的寵兒。

　　戶外LED廣告屏勾勒著城市藝術(shù)。它們做為城市、區(qū)域、業(yè)態(tài)性格的演繹者，供人體驗感知，而成為城市的，供人找到出發(fā)的起點與歸程的終點。并且，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，戶外LED廣告緊密的聯(lián)系著我們生活的各個領(lǐng)域，對于形成的良好品牌形象，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程都起著舉足輕重的作用。

　　然而，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，國家在戶外傳媒領(lǐng)域也采取了新政策。尤其對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，市民對城市環(huán)境的要求逐步提高，當(dāng)它們位于城市特別區(qū)域、歷史區(qū)域或這些區(qū)域附近的時候，經(jīng)常會引發(fā)人們對其相關(guān)的光污染、道路安全、舒適感等問題的擔(dān)心。此外，道路是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業(yè)區(qū)的主干道更是廣告?zhèn)鞑サ拿}。而“命脈”兩側(cè)戶外廣告的視覺關(guān)系是否協(xié)調(diào)，會直接影響著城市形象的品質(zhì)。

“夜經(jīng)濟(jì)”下的城市發(fā)展

　　早在20世紀(jì)70年代，英國為改進(jìn)城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出了“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念，具體是指產(chǎn)生在當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點以當(dāng)?shù)鼐用?、作業(yè)人群和游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的包含線上及線下、什物及虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

　　為了打造更安全的，倫敦特意成立了夜間經(jīng)濟(jì)活動。汲取了城市特色文化的優(yōu)勢，開發(fā)出多樣的商業(yè)模式，又有政府的活躍推動，倫敦的已位居全球榜單前列。