它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征

這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。

避免使用一些新潮字體

除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。

它必須具有鮮明特色

不要滿足于平凡。你的公司是的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標(biāo)志時必須深思熟慮。

圓形是一種非常有力量的設(shè)計元素

圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。

標(biāo)志與名稱配合

如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。

下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個整體。

標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計的全過程，可以從五個環(huán)節(jié)(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng)意五行”。創(chuàng)意五行，使標(biāo)志設(shè)計明朗化、系統(tǒng)化，幫助你成為一個出色的設(shè)計師。

創(chuàng)意五行圖：含義出發(fā)、圖形出發(fā)、文字出發(fā)、形式出發(fā)、色彩出發(fā)、含義出發(fā)。

象征符號具有約定性。好比做游戲，需要游戲規(guī)則。規(guī)則相同，才能使象征意義正確地發(fā)出和接受，使整個傳達(dá)過程成立，而規(guī)則就是我們不同的歷史文化環(huán)境。東方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同，不同對于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與中的“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。1、它必須簡單過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標(biāo)志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強烈的標(biāo)志。