包裝設(shè)計(jì)原則首先必須要由消費(fèi)者購(gòu)買行為驅(qū)動(dòng)，解決與消費(fèi)者的溝通問題。

包裝設(shè)計(jì)必須要向消費(fèi)者傳達(dá)有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點(diǎn)：1. 清晰、簡(jiǎn)潔、直觀的；2. 幫消費(fèi)者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點(diǎn)優(yōu)先原則。

包裝設(shè)計(jì)在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設(shè)計(jì)跟品牌傳達(dá)一定要保持一致。

同時(shí)，在包裝信息溝通點(diǎn)上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個(gè)放大，哪個(gè)縮小。包裝設(shè)計(jì)的好壞以市場(chǎng)適合為準(zhǔn)“美”不是衡量包裝的標(biāo)準(zhǔn),材料的與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,同樣，的產(chǎn)品低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。包裝上沒有50%對(duì)50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，還要有對(duì)產(chǎn)品線未來延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產(chǎn)品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝設(shè)計(jì)首先是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶

      今天的包裝設(shè)計(jì),更講究市場(chǎng)策略從其本身來說，這是項(xiàng)高智力的綜合工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè),而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果,商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。包裝設(shè)計(jì)是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì),很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善,才能成熟。對(duì)于重大項(xiàng)目,還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研人員,顧問等專業(yè)人員的介入?？傊?一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的體現(xiàn)。合作愈密切,產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),取得好的銷售業(yè)績(jī)的把握性就越大。

包裝年輕化要有話題：包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產(chǎn)品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化，比如臺(tái)灣張君雅小已經(jīng)成產(chǎn)品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢(shì)。

包裝年輕化要有共鳴和痛點(diǎn)：隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，分享成為的推廣傳播手段，而具有趣點(diǎn)或者分享點(diǎn)的包裝自帶傳播性的資源。

比如網(wǎng)奶、比如百草味——產(chǎn)品圖片場(chǎng)景化。  包裝年輕化要有識(shí)別符號(hào)：包裝如果沒有記憶點(diǎn)與路人甲有什么區(qū)別。

包裝記憶點(diǎn)打造的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品訴求呼應(yīng)，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺記憶符號(hào)，比如細(xì)分的小茗同學(xué)；要有經(jīng)典的記憶色彩，比如統(tǒng)一的茶π。統(tǒng)一果重奏的“音樂符號(hào)”。