保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，這是商品包裝的三個(gè)關(guān)鍵核心。但是核心的關(guān)鍵點(diǎn)就是促進(jìn)銷(xiāo)售。

今天，為什么商品的包裝設(shè)計(jì)很重要？雖然包裝不是驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一切驅(qū)動(dòng)力，但是包裝對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一定是對(duì)于商品的印象，商品的包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心重點(diǎn)，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)分享和彼此交流，商品包裝也能夠創(chuàng)造出很多與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的話題。為什么說(shuō)它是產(chǎn)品的印象？通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，30%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品確實(shí)是基于商品包裝的驅(qū)動(dòng)的；60%的消費(fèi)者愿意嘗試新的產(chǎn)品也是因?yàn)楹每吹陌b驅(qū)動(dòng)的；快速消費(fèi)品80%的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)因素也都是在渠道端通過(guò)包裝獲得的。

商品的包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的廣告。是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)重點(diǎn)，是當(dāng)企業(yè)沒(méi)有太多錢(qián)去做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，包裝就成為了在銷(xiāo)售終端可以和消費(fèi)者溝通的手段。所以包裝也是產(chǎn)品貨架的溝通語(yǔ)言。調(diào)研顯示，包裝比TVC更能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)分享和彼此交流，商品包裝也能夠創(chuàng)造出很多與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的話題。包裝設(shè)計(jì)原則首先必須要由消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為驅(qū)動(dòng)，解決與消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：許多18歲到30歲的年輕人會(huì)因?yàn)榘b顏值去購(gòu)買(mǎi)好產(chǎn)品，還會(huì)通過(guò)社交媒體去分享他們覺(jué)得不好的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)分享好看的產(chǎn)品包裝。

包裝設(shè)計(jì)是]定位的藝術(shù)

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向,比什么都重要。包裝設(shè)計(jì)是]定位的藝術(shù)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向,比什么都重要。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何, 充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的,這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品,就要進(jìn)行研究,其目標(biāo)市場(chǎng)何在,如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承;如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì),它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷(xiāo)售狀況,其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何,有何優(yōu)劣, 現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足?？傊畬?duì)顧客情   況了解的越充分, 對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確, 終的設(shè)計(jì)效果就越好。