諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣過(guò)于繁華的未必就是好的、舒服的生活方式。反觀簡(jiǎn)約、人性化、有質(zhì)感，高性價(jià)比的產(chǎn)品，才是真正需要的。繁瑣的東西太多了，導(dǎo)致人們忽視了自己的生活，甚至連我們自己都不知道對(duì)簡(jiǎn)單生活的渴望已經(jīng)達(dá)到了的高度。THE COLORIST調(diào)色師并不看重品牌一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng),其精選模式?jīng)Q定了連鎖更看重品牌力和力,因而比起其他門店,THE COLORIST調(diào)色師更能將流量轉(zhuǎn)化成進(jìn)店客流與銷售數(shù)據(jù)。 THE COLORIST調(diào)色師全國(guó)首店落戶廣州麗影廣場(chǎng)，贏商網(wǎng)的采編國(guó)慶期間前去實(shí)地探店，給人的感覺是“時(shí)尚、極簡(jiǎn)、有腔調(diào)”，不僅打造了高顏值的空間，還了出彩的新式陳列方式。

● 空間上：近500平米的店鋪面積，開放式的購(gòu)物空間。一反傳統(tǒng)護(hù)膚彩妝店“千篇一律的黑”，極簡(jiǎn)的空間場(chǎng)景，運(yùn)用漸變調(diào)色板的概念、多種色彩組合、加上五顏六色的產(chǎn)品，打造高顏值 科技感的門店。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

● 陳列上：結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按品類區(qū) 品牌區(qū)來(lái)劃分美妝區(qū)域。入門處便是為口紅愛好者準(zhǔn)備的超長(zhǎng)唇妝體驗(yàn)區(qū)；店鋪中央位置還擺放了多個(gè)獨(dú)立品牌專柜，產(chǎn)品的特色都被一一標(biāo)識(shí)出來(lái)。每個(gè)月會(huì)對(duì)品牌、陳列、空間進(jìn)行一定的動(dòng)態(tài)調(diào)整和刷新，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊:THE COLORIST調(diào)色師位于廣州和深圳的兩家門店,創(chuàng)造了開業(yè)日均客流1.4萬(wàn),火到排隊(duì)數(shù)百米必須限流,小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)多城市相關(guān)領(lǐng)域,抖音門店的POI破千萬(wàn)人次的驚艷數(shù)據(jù)。其北京首店開業(yè)當(dāng)天,營(yíng)業(yè)額更是突破20萬(wàn)元。 2019 年開始,CS渠道原有弊病被線上沖擊進(jìn)一步放大,更多元的渠道、更挑剔的消費(fèi)者,都是橫亙?cè)诰€下零售主體頭上的大山。國(guó)內(nèi)美妝店,是時(shí)候出來(lái)這樣一批黑馬了?！耙摺焙蟠罂?THE COLORIST調(diào)色師高分通過(guò)。未來(lái)的美妝零售江湖,中國(guó)的本土勢(shì)力未來(lái)可期。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣在不斷發(fā)展的潮流中,零售市場(chǎng)涌現(xiàn)了一批又一批的產(chǎn)品品牌,人們的生活也因?yàn)檫@些品牌而變得豐富起來(lái)。Nome諾米貨架將商品個(gè)性與人類所擁有的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等感覺結(jié)合在一起，產(chǎn)生有效的反應(yīng)，是每個(gè)店鋪所追求的。在Nome諾米貨架商超的經(jīng)營(yíng)中，陳列是一項(xiàng)重要的技術(shù)，借助陳列的手法，可將商品的魅力展現(xiàn)在顧客眼前，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲。另外，連鎖經(jīng)營(yíng)的商超也可借助陳列方法使整體形象趨于統(tǒng)一，并使經(jīng)營(yíng)管理達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化。

但當(dāng)下國(guó)內(nèi)電商渠道出現(xiàn)的問題又讓線下渠道的價(jià)值得以凸顯：線量?jī)r(jià)格一路走高；過(guò)度追求性價(jià)比造成劣幣驅(qū)逐良幣；各種水準(zhǔn)價(jià)格的商品放在一起，挑選過(guò)程復(fù)雜；新商家、小商家成長(zhǎng)周期過(guò)長(zhǎng)甚至沒有出頭之日；品牌形象難以良好傳達(dá)給用戶。產(chǎn)品品牌又不得不著手布局線下渠道，這就要求其必須以低成本與第三方合作。線下零售渠道想要繼續(xù)發(fā)展，必須以高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率、高坪效為目標(biāo)，同時(shí)也要滿足品牌方的需求，給產(chǎn)品品牌帶來(lái)直觀的形象展示和曝光。當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，精品集合店模式不失為是一種好的形式。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

KK集團(tuán)創(chuàng)立于2015年，旗下?lián)碛小窴K館」、「KKV」、「THE COLORIST調(diào)色師」等多個(gè)連鎖零售品牌。其中「KK館」聚焦進(jìn)口品集合，是目前國(guó)內(nèi)的進(jìn)口品集合店品牌；「KKV」主打生活方式集合，是目前購(gòu)物中心熱門的主力店品牌之一；「THE COLORIST調(diào)色師」則更具代表性，作為國(guó)內(nèi)彩妝集合店業(yè)態(tài)的創(chuàng)立者，它也是該市場(chǎng)份額和影響力的品牌，更一度被外媒如《日經(jīng)MJ》等當(dāng)作國(guó)內(nèi)疫后復(fù)蘇的典型案例進(jìn)行報(bào)道。

THE COLORIST將這兩樣流轉(zhuǎn)快、爆的品類放置在進(jìn)門處，首先是吸引顧客購(gòu)買試色。唇部、眼部需求解決了，顧客自然會(huì)想挑選腮紅、高光、粉底等面部產(chǎn)品，而在在去往左側(cè)面部品類集合的過(guò)程中，消費(fèi)者要穿越三排繽紛的品牌島柜。這樣，又要耗費(fèi)掉不少駐足時(shí)間。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣在消費(fèi)社會(huì)，人們買一個(gè)商品不僅僅是在買它的使用價(jià)值，更多的是買下它所承載的符號(hào)意義，以及它能帶給消費(fèi)者的心理滿足感。在崇尚個(gè)性化品牌消費(fèi)的時(shí)代中，商品背后的符號(hào)意義或許比商品本身更能給予消費(fèi)者心理滿足感。

2019年底，THE COLORIST調(diào)色師的誕生，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)化妝品界。在此之前，從沒有一家彩妝集合店可以做到，在500㎡的大空間內(nèi)陳列來(lái)自全球的近百個(gè)品牌和6000多個(gè)SKU；也從沒有一家彩妝集合店能創(chuàng)造日均客流過(guò)萬(wàn)，限流隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)百米的盛況。在潮流平價(jià)領(lǐng)域， THE COLORIST調(diào)色師已經(jīng)確立了地位。但在消費(fèi)升級(jí)、品類細(xì)分和潮流化這幾大趨勢(shì)同時(shí)發(fā)生的當(dāng)下，THE COLORIST調(diào)色師也同時(shí)蝶變，推出不同店鋪類型。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

“美妝盒子”是來(lái)自國(guó)外的一種商業(yè)模式，用戶通過(guò)參與訂購(gòu)服務(wù)，在未來(lái)每月定期自動(dòng)扣款，會(huì)收到一個(gè)商家寄來(lái)的含有數(shù)種美妝用品的美妝禮盒，盒子含有的內(nèi)容事先未知。在訂閱前，網(wǎng)站會(huì)提供相應(yīng)的調(diào)查問卷以了解客戶的個(gè)人喜好。目前“美妝盒子”的商業(yè)模式在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，Birchbox、Ipsy、Glossybox等平臺(tái)都受到了消費(fèi)者的喜愛。根據(jù)英國(guó)郵遞公司W(wǎng)histl所做的調(diào)查報(bào)告，38%的英國(guó)人會(huì)使用訂閱盒子服務(wù)，尤其是在年輕女性消費(fèi)者中十分流行。

在國(guó)內(nèi)，也出現(xiàn)了Justbox、SurpreBox晶喜盒子、PinkTry粉試盒子等訂閱平臺(tái)。事實(shí)上，美妝集合店們之所以被稱為“新物種”，是因?yàn)槠淇鞎r(shí)尚、小眾化特點(diǎn)切中了消費(fèi)者追求“新奇特”的心理，或許能對(duì)初學(xué)者們起到彩妝教育的作用并提供無(wú)壓力的消費(fèi)環(huán)境，但如若越來(lái)越多同類型門店出現(xiàn)，這些帶有獨(dú)特性的亮點(diǎn)無(wú)疑就會(huì)成為普遍存在，同質(zhì)化嚴(yán)重也容易導(dǎo)致門店陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣2019年推出的KKV則更強(qiáng)調(diào)生活方式，在品牌定位、店面風(fēng)格、產(chǎn)品品類等進(jìn)行了更加年輕現(xiàn)代化的更新。門店選址瞄準(zhǔn)的，是購(gòu)物中心一樓的主力店鋪品牌老化、品牌稀缺的空白。同年推出的專注國(guó)內(nèi)彩妝的THE COLORIST調(diào)色師，是KK集團(tuán)旗下為消費(fèi)者熟知的品牌。

伴隨近幾年Z世代人群和社交媒體的崛起，屈臣氏、萬(wàn)寧等初代集合店不再吃香，取而代之的是KKV這樣主打年輕人市場(chǎng)、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、走網(wǎng)紅營(yíng)銷路線的新一代集合店。很多消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知，是從看到它用來(lái)吸引顧客的彩色美妝蛋墻開始。實(shí)際上，隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，產(chǎn)品信息變得多元化，美妝市場(chǎng)也會(huì)更加多元化。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣

新環(huán)境、新趨勢(shì)帶來(lái)業(yè)態(tài)升級(jí)，這也是商業(yè)演進(jìn)的必然。目前來(lái)看，KKV已經(jīng)初步展現(xiàn)出一套新式集合店的范式。KK集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧表示，KKV和所有新零售業(yè)態(tài)一樣，致力于“人、貨、場(chǎng)”的重塑?？偨Y(jié)來(lái)看，“人、貨、場(chǎng)”所共同指向的無(wú)非就是更的消費(fèi)體驗(yàn)。

正因如此，KKV將“集裝箱”作為重要的場(chǎng)景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌時(shí)尚、個(gè)性、活力、的主張，并將這些理念深入KKV的空間美學(xué)，打造場(chǎng)景化的沉浸感。無(wú)論潮流如何變化，消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)為更好的買單。過(guò)去5年里，在轟轟烈烈的商戰(zhàn)中成長(zhǎng)起來(lái)的美妝新國(guó)貨，為新型美妝集合店準(zhǔn)備了足夠豐富的產(chǎn)品。而色彩斑斕、充滿時(shí)尚感的新型美妝集合店，都開在各大城市的熱門商圈，面對(duì)的是中國(guó)有消費(fèi)愿望、生機(jī)盎然、有傳播力的Z世代消費(fèi)人群，極大地滿足了美妝新國(guó)貨的品牌提升訴求。諾米道具展柜設(shè)計(jì)打樣