戶(hù)外LED大屏發(fā)跡初期，的確是戶(hù)外廣告市場(chǎng)的霸主，火到幾乎每個(gè)城市都有座“時(shí)代廣場(chǎng)”。

不過(guò)經(jīng)歷了多年的風(fēng)雨洗禮，戶(hù)外LED在人們心目中的形象似乎已是急轉(zhuǎn)直下，光污染、性?xún)r(jià)比低、空置率高的詬病不絕于耳，大屏的價(jià)值遭到質(zhì)疑。能夠預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，戶(hù)外LED大屏將會(huì)變成本地化的自媒體。且2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地陸續(xù)展開(kāi)了戶(hù)外廣告整治活動(dòng)，很多LED戶(hù)外顯示屏成為被清理整頓的對(duì)象。突如其來(lái)的“拆屏行動(dòng)”讓廣告商、傳媒公司面臨難題，不少LED顯示屏廠商也面臨市場(chǎng)降溫的局面。

較高的大屏數(shù)量、良好的到達(dá)率，數(shù)據(jù)似乎預(yù)示著LED發(fā)展的良好勢(shì)頭。由于一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)趨于飽和，且大、中城市逐漸出臺(tái)限制戶(hù)外廣告數(shù)量的規(guī)定，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求逐漸下沉，客戶(hù)已將目光瞄準(zhǔn)至三、四線(xiàn)及以下城市，逐步擴(kuò)大下級(jí)市場(chǎng)的投放額度。但是，據(jù)有關(guān)組織調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶(hù)外廣告公司處于虧本狀況，15%的公司處于收支平衡狀態(tài)，只有15%的公司盈余，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得LED戶(hù)外廣告行業(yè)普遍處于尷尬境地，大屏運(yùn)營(yíng)商也入不敷出。

事實(shí)如此，如何有效利用LED屏，減少空置率并增加轉(zhuǎn)化率和性?xún)r(jià)比成為了現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。那么，該如何消耗掉這70%—80%空置率呢？

在造型創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。LED顯示屏經(jīng)過(guò)以太網(wǎng)線(xiàn)路接入到因特網(wǎng)與接在因特網(wǎng)的服務(wù)器端電腦進(jìn)行通訊，運(yùn)用電腦經(jīng)過(guò)因特網(wǎng)對(duì)LED顯示屏進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。目前，廣告業(yè)正朝著精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)、智能的方向發(fā)展，這對(duì)硬件終端和顯示技術(shù)提出了極高的要求，想要順應(yīng)時(shí)代潮流，LED顯示軟件必須進(jìn)行智能化、平臺(tái)化的控制管理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在戶(hù)外LED大屏廣告領(lǐng)域，精準(zhǔn)的廣告投放和后臺(tái)數(shù)據(jù)分析成為顯示技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)，不僅如此，隨著互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的戶(hù)外廣告大屏開(kāi)始運(yùn)用觸控、紅外線(xiàn)感應(yīng)、VR、人臉識(shí)別等互動(dòng)系統(tǒng)，加深戶(hù)外廣告與受眾的互動(dòng)率，使之更加生動(dòng)。

隨著城市化、商業(yè)化的發(fā)展，戶(hù)外近距離顯示市場(chǎng)的需求也開(kāi)始增加，而箱體式LED顯示屏的點(diǎn)距已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)距在3mm以下的技術(shù)革新，能滿(mǎn)足近距離觀看需求，十分適合戶(hù)外近距離顯示領(lǐng)域的應(yīng)用。如今的戶(hù)外LED大屏市場(chǎng)已逐漸走向理性，市場(chǎng)規(guī)模初具，且全國(guó)總量可觀，但仍面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。但對(duì)于犧牲點(diǎn)距而獲得鏤空特性的LED燈條屏來(lái)說(shuō)，清晰度顯然是其無(wú)法克服的不足，這意味著戶(hù)外近距離應(yīng)用領(lǐng)域注定是LED燈條屏難以踏足的。