地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強(qiáng)來達(dá)到引起消費者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動感效果等。

外出業(yè)務(wù)者。他們乘坐地鐵的目的就是外出開展業(yè)務(wù)，在地鐵上的時間本身就是工作時間的一部分，因此對于時間壓力就不會那么高。但他們會花更多的時間和精力在自己接下來的業(yè)務(wù)開展上，而對周圍不太相關(guān)的信息關(guān)心的就相對較少，因此接受廣告的意愿也較低。

娛樂購物者。此類人群外出的目的就是休閑放松，對于時間的壓力就較低，也會積極地搜尋各種信息，對于能夠給他們帶來有益信息的地鐵廣告的興趣就較高。

我國城市地鐵廣告發(fā)展策略

   我國地鐵廣告媒體設(shè)置雖然因各地具體情況不同而各具特色，但地鐵作為公共空間，其廣告媒體的設(shè)置有一些必須遵循的共性原則。同時，隨著地鐵廣告行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對地鐵廣告的經(jīng)營方式提出了新的要求。我國地鐵廣告媒體設(shè)置雖然因各地具體情況不同而各具特色，但地鐵作為公共空間，其廣告媒體的設(shè)置有一些必須遵循的共性原則。同時，隨著地鐵廣告行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對地鐵廣告的經(jīng)營方式提出了新的要求。

地鐵廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略

借鑒電視廣告的黃金資源招標(biāo)。地鐵廣告經(jīng)營在某種程度上可以參考臺將廣告時段進(jìn)行劃分，根據(jù)廣告主需要和特定時段收視率、觀眾構(gòu)成等特征，對黃金時段的廣告資源進(jìn)行公開招標(biāo)的成功經(jīng)驗，對不同級別的地鐵站點的廣告資源進(jìn)行分類，選擇出其中乘客注意度較高，廣告效果較好的廣告位置，進(jìn)行招標(biāo)經(jīng)營。在招標(biāo)中，可以采取套售等方式，將不同級別的廣告資源搭配銷售。招標(biāo)可以一定周期固定舉行，每次可以對招標(biāo)資源進(jìn)行調(diào)整，開發(fā)出更符合廣告主需要的新型媒體形式，以滿足廣告主的需求。