邵陽競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)

付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主，同時(shí)輔以無線樣式提高點(diǎn)擊率以獲得更多的流量。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

寧鄉(xiāng)sem競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)

否詞添加技巧

　　1、利用關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點(diǎn)上。3)結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，提煉產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)作為創(chuàng)意撰寫方向。如圖：一家做會(huì)計(jì)代理的公司，就應(yīng)當(dāng)把“培訓(xùn)”、“學(xué)”等詞添加為否定詞。

　　2、結(jié)合百度搜索詞報(bào)告、百度統(tǒng)計(jì)、溝通工具，也可以找到與推廣業(yè)務(wù)無關(guān)的否定詞。

　　3、作為一名專業(yè)的SEMer，整理出一套行業(yè)否定庫非常有必要。

　　4、除了行業(yè)否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業(yè)務(wù)非人才網(wǎng)和設(shè)計(jì)素材網(wǎng)站平臺(tái)的，都可以直接添加為否定。總而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。對(duì)于賬戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要敏感，比如經(jīng)常提到的漏斗原理，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、訪問，這些維度的數(shù)據(jù)要了然于心，影響數(shù)據(jù)變化的原因也要熟記，實(shí)際上你把知識(shí)體系整理好了，自然心里會(huì)有一張圖譜，時(shí)刻能定位到問題原因。

擴(kuò)展好的關(guān)鍵詞

　　表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，要從數(shù)量上對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)充。一般會(huì)從核心關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長(zhǎng)尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進(jìn)行關(guān)鍵詞終的篩選與優(yōu)化。

添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　在方案制作初期，我們會(huì)選擇一大批關(guān)鍵詞進(jìn)行上線，隨著推廣的不短進(jìn)行，在優(yōu)化過程中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不短發(fā)現(xiàn)，不短添加。

新方案上線實(shí)施一段時(shí)間后，數(shù)據(jù)基本上會(huì)穩(wěn)定。那么，關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化如何來操作呢?本文例舉以下四個(gè)建議：

　　一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們

　　表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點(diǎn)：

　　1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價(jià)而造成的無展現(xiàn))

　　對(duì)策核心點(diǎn)：增加展現(xiàn)

　　擴(kuò)充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會(huì)帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴(kuò)充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

　　2.消費(fèi)非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點(diǎn)擊價(jià)格很高但沒有轉(zhuǎn)化

　　對(duì)策核心點(diǎn)：

　?、?關(guān)注監(jiān)測(cè)：如果賬戶安裝了監(jiān)測(cè)軟件，篩選面就會(huì)更加廣泛，從監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中可以看到，有一些消費(fèi)高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點(diǎn)擊價(jià)格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對(duì)于這些詞，好將它們放在一個(gè)新的推廣單元中，進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個(gè)合適的出價(jià)，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。不同詞性的關(guān)鍵詞用相同的創(chuàng)意肯定是不合適的(除非通用型創(chuàng)意)，毫無吸引力的創(chuàng)意訪客不會(huì)點(diǎn)擊。

　　② 對(duì)關(guān)鍵詞拓展長(zhǎng)尾詞：長(zhǎng)尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞有時(shí)候效果比較好，但可能搜索量會(huì)比較小，對(duì)這樣的詞在賬戶初期，要對(duì)他們進(jìn)行一定的篩選使用。