關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)的匹配程度會(huì)直接影響到質(zhì)量度，如果著陸頁(yè)內(nèi)容不能承載訪客的搜索意圖，那么我們就調(diào)整關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)URL，或者調(diào)整著陸頁(yè)文案內(nèi)容。一定要讓著陸頁(yè)能夠吸引關(guān)鍵詞帶來(lái)的用戶。

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

百度 360 搜狗 UC：四大競(jìng)價(jià)平臺(tái)培訓(xùn)

1對(duì)1 或 1對(duì)2線下教學(xué)

外地學(xué)員安排食宿

免費(fèi)試課兩天

每天8個(gè)小時(shí)課程

實(shí)戰(zhàn)為主， 真實(shí)賬戶進(jìn)行實(shí)操

贈(zèng)送：ps和excel實(shí)操技巧課程

競(jìng)價(jià)賬戶推廣培訓(xùn)

每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

在搜索者搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，強(qiáng)調(diào)特別注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)搜索者的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。③選詞過(guò)偏選詞過(guò)偏，不是用戶所搜索的關(guān)鍵詞，這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過(guò)低，在這種情況下的解決辦法就是通過(guò)搜索詞報(bào)告結(jié)合分析，站在用戶角度分析和選詞語(yǔ)，這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。

投放策略

競(jìng)價(jià)推廣的終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會(huì)對(duì)其產(chǎn)生直接影響。投什么、怎么投都是關(guān)鍵，比如根據(jù)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比來(lái)決定投入的力度，包括關(guān)鍵詞覆蓋、出價(jià)、推廣地域等變量。 關(guān)鍵詞還區(qū)分不同的詞性，因?yàn)樯婕暗睫D(zhuǎn)化問(wèn)題，轉(zhuǎn)化低的詞投放力度會(huì)減弱。此外，對(duì)手的情況，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的情況結(jié)合自身的情況都是改變投放策略的依據(jù)。監(jiān)控文件夾是一個(gè)虛擬的文件夾系統(tǒng)，可以將分布在不同單元的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)監(jiān)控文件夾內(nèi)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。

二步：做好推廣單元。這里的設(shè)置功能相對(duì)比較單一，可以設(shè)置出價(jià)及否定關(guān)鍵詞。這時(shí)可以將不同組的產(chǎn)品，品牌、核心關(guān)鍵詞劃分不同的單元。在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋宏P(guān)鍵詞>推廣單元>推廣計(jì)劃>賬戶。惡意點(diǎn)擊這沒(méi)有達(dá)到100%杜絕，因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)就務(wù)必會(huì)被黑的歷史。也就是說(shuō)當(dāng)?shù)蛯蛹?jí)設(shè)置了某功能時(shí)，優(yōu)先遵循低層級(jí);如果低層級(jí)沒(méi)有設(shè)置該功能，則執(zhí)行高層級(jí)的設(shè)置。