當觀眾的目光從電視熒屏流向互聯(lián)網(wǎng)屏幕，網(wǎng)絡綜藝開始改變曾經(jīng)主導的話語環(huán)境，廣告也從大屏幕轉(zhuǎn)移到小屏幕，網(wǎng)綜成了吸金廣告牌。 不可否認的是，網(wǎng)綜廣告對傳統(tǒng)廣告進行了具體內(nèi)容上的突破，也開拓了網(wǎng)綜營銷的新方向。 在新的綜藝語境下，廣告形式也有了推陳出新的契機。當廣告主在選擇網(wǎng)綜渠道進行品牌傳播的時候，也需要選擇與品牌受眾定位相符的網(wǎng)綜節(jié)目，從而精準地傳遞出自己的品牌理念。 需要提醒的是，雖然網(wǎng)綜給品牌帶來了流量和曝光，品牌成了網(wǎng)綜的金主，但想要用戶買單，就不要忘了“堅持本心，內(nèi)容為王”。

【擊壤Q2綜藝洞察】市場回暖，爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》花式植入玩轉(zhuǎn)全場

Q2綜藝市場共計67檔綜藝，綜N代節(jié)目40檔，新節(jié)目37檔綜藝市場。新節(jié)目不斷為市場注入新活力，持續(xù)吸引品牌方合作。其中，《乘風破浪的姐姐》表現(xiàn)突出，網(wǎng)絡熱度和招商能力有著不俗的成績。

Q2共計播出67檔綜藝，電視綜藝44檔（5檔無品牌合作），網(wǎng)絡綜藝23檔，均有品牌合作。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺 綜藝植入監(jiān)測

Q2新開播節(jié)目共計44檔，綜N代節(jié)目19檔，新節(jié)目數(shù)量共25檔，其中《閨蜜好美》、《乘風破浪的姐姐》合作品牌數(shù)。

數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 2020.4.1-2020.6.8 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺 新開播新節(jié)目 綜藝植入監(jiān)測

▼▼▼《乘風破浪的姐姐》節(jié)目概況

《乘風破浪的姐姐》開創(chuàng)選秀新模式，節(jié)目大火熱搜不斷，拉動芒果超媒股價大漲，冠名商梵蜜琳百度指數(shù)也一路飆升。

在選秀類節(jié)目扎堆播出的大背景下，芒果TV推出一檔逆齡女團選秀節(jié)目《乘風破浪的姐姐》，開創(chuàng)了30 成名女星選秀新模式。節(jié)目召集了30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核，終選出5位成員組成女團。

《創(chuàng)造營2020》里，讓我印象深刻的節(jié)目設定，是讓經(jīng)過導師評級的漂亮們對自己的實力進行再評估。主題曲拍攝的訓練時間分為1天、3天和5天。1天班的人可以站在中心耀眼的位置，3天、5天的就要占到邊邊，然而，如果訓練時間結(jié)束時考核不通過，你很可能就不能參加MV拍攝。

于是，有從3天班進入1天班的，也有從1天班進入5天班的。結(jié)果是，那些把自己逼到絕境的人，都閃耀了，而很多小心翼翼給自己退路的人，后悔了。

然而，我覺得后悔并不是一件壞事。因為你在錯失的時候，會逐漸懂得自己想要的是什么？自己能力的邊界在哪里？會逐漸懂得如果想要獲得更多的成功，需要付出和失去什么。

在這種懊悔和逼迫自己突破的博弈中不斷平衡，你就會更加懂得什么是你能駕馭的，什么是你不能承受，不愿錯過的。

就像吳昕在《乘風破浪的姐姐們》里被問到說，為什么一個主持人要來參加一個女團選秀？她回答，因為年輕時候太小心翼翼，失去了一些機遇。所以，現(xiàn)在遇到自己想做的事情，就想要逼自己一把。

因為不自信也罷，因為摔過跟頭也好，我們總會經(jīng)歷一個時間段，是在小心翼翼中失去，在小心翼翼中掙扎，在小心翼翼中探尋，就像是蝴蝶給自己織繭，把自己裹在黑暗中，是為了磨礪自己，從而獲得更敢更絢爛的美麗。

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目前，貼片廣告主要的合作模式已經(jīng)從影城自己找尋甲方、院線協(xié)助合作逐步統(tǒng)一到第三方廣告公司代理，該行業(yè)已經(jīng)完全走上互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)規(guī)劃時代，專業(yè)廣告公司憑借多年經(jīng)、豐富的、以及統(tǒng)一化管理也為影院帶來更穩(wěn)定和豐厚的收益。

也有人說目前的電影貼片廣告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不僅影視制作水準有限，廣告制作水準同樣不高，廣告的吸引力不足，開句玩笑地說，且不論廣告沒人看，即便是電影正片乏味都會導致大家低頭玩手機。

而從影院收益的角度來說，除了貼片廣告之外，影城在其經(jīng)營場場所范圍內(nèi)的其他廣告，也是大部分影城目前的盈利點之一。但從總量來看，這部分廣告收入遠低于貼片廣告，同時部分影城影廳冠名權費用（也算廣告費）也不算高。

除了廣告費之外，影城自有的場地出租費用反而是利潤主要組成部分，這大體相當于小商戶在大商戶的經(jīng)營范圍的內(nèi)的“塔邊”，是一個互利互惠的雙贏行為，此項費用和影城的廣告費收入如果能夠達到票房的30%，拿將會是非常理想的狀態(tài)。

隨著內(nèi)地電影市場的發(fā)展，在票房容量達到千億之時，影城將有望獲得百億左右的廣告收入，但想通過其他方式單邊的增加廣告費收入，僅就目前的市場環(huán)境來看，是不具備基礎的，影城應該去開發(fā)除票房和廣告費之外更多的有效盈利項目。

由此可見，貼片廣告還沒有“干掉”爆米花生意，它也一樣沒有被“手機小屏”。

2015年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達12.6億人次，并且這個數(shù)字同比增幅高達51.8%，未來三年的每年增幅保守預計也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達90%，大專以上學歷占比達90%，年輕時尚追求生活品質(zhì)，如此大的電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢必會得到眾多中客戶的認可，在電影銀幕貼片廣告的投入費用也越來越大。

那個被大家覺得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來了第二個“本命年”。它也早從幾十萬、幾百萬的市場空間，成長到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據(jù)CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國內(nèi)地廣告市場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強勢崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報為重。

誠然，我們聊到貼片廣告便避不開分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達傳媒這三個名字，他們在中國電影行業(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來雞肋無用，但它已經(jīng)在迎來自己的第二個“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

貼片廣告從無到有，目前有什么新的變化？它能強過“爆米花生意”嗎？它是否會成為未來影城更大的利潤點呢?手機小屏把它嗎？一起拍電影（ID：yiqipaidianying）將對此進行一番解析。

國內(nèi)的電影廣告市場，一塊是映前廣告業(yè)務，一塊是貼片廣告業(yè)務。映前廣告主要是與國內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進口影片，根據(jù)影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數(shù)五分鐘開始播放。