地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過(guò)強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實(shí)現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營(yíng)銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過(guò)電視視頻的視覺效果上的加強(qiáng)來(lái)達(dá)到引起消費(fèi)者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動(dòng)感效果等。

對(duì)于下班下學(xué)為出行目的的人群，他們雖然也面臨較大的時(shí)間壓力，但他們對(duì)地鐵廣告的興趣相對(duì)上班上學(xué)高。雖然高時(shí)間壓力使他們會(huì)過(guò)濾掉過(guò)多的產(chǎn)品信息，但并不是說(shuō)文案性的產(chǎn)品信息的效果就一定不好，這時(shí)可以利用這一人群周一到走五，大部分人的每天都有固定的路線的重大特征，可以借用車廂廣告。車廂廣告通常是整節(jié)車廂都被一家廣告主所包下，而廣告受眾在車廂內(nèi)停留的時(shí)間又是相對(duì)于在入口、通道和月臺(tái)來(lái)講是長(zhǎng)的，這樣就可以通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行適度的重復(fù)來(lái)增加廣告受眾接觸廣告的機(jī)會(huì)，不斷強(qiáng)化并補(bǔ)充原本在受眾頭腦中不完整的信息。當(dāng)然，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主開始采用包站的形式，將整個(gè)通道的廣告牌全部包下，這同樣可以達(dá)到提高注意度的效果。除此之外，也可以利用此類人群歸家似箭的心理，將廣告的訴求點(diǎn)確立為對(duì)家的思念上來(lái)，激起受眾的情感共鳴，提高廣告的效果。

出行目的為開展業(yè)務(wù)的人群時(shí)間壓力較小，在車廂內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以利用車廂內(nèi)廣告進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。同時(shí)，由于他們只關(guān)心與自己相關(guān)的信息，那么地鐵報(bào)紙因其內(nèi)容豐富必將引起他們的興趣，而在地鐵報(bào)紙中刊登廣告則不失為一個(gè)更為明智的做法。

娛樂(lè)購(gòu)物者可以說(shuō)是地鐵廣告的佳受眾了，既沒有時(shí)間的壓力，又對(duì)廣告的內(nèi)容感興趣。對(duì)于這類人群可以說(shuō)很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對(duì)于目標(biāo)客戶是此類人群的廣告主，可以選擇一些位置相對(duì)不太顯眼的地方來(lái)節(jié)省成本，以可以在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品，促進(jìn)實(shí)際購(gòu)買行為。

地鐵廣告媒體設(shè)置策略

將安全運(yùn)營(yíng)置于首位，將乘客滿意置于首位。地鐵是城市軌道交通的重要組成部分，是密集的公共空間。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營(yíng)安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營(yíng)安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。