廣告產(chǎn)品策略的主要分類

(一)廣告產(chǎn)品定位策略

　　廣告產(chǎn)品定位策略的具體運用主要分為兩大類：實體定位策略和觀念定位策略。

　　1．實體定位策略

　　所謂實體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實體定位策略又可分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位等。

　　功效定位是在廣告中突出商品的特異功效，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，以增強選擇性需求。它是以同類產(chǎn)品的定位為基準(zhǔn)、選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳重點的。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形成品牌偏好群等。如美國百事可樂的宣傳，就以不含為定位基點，以區(qū)別于可口可樂。又如，紅牌羊絨衫宣傳工藝好，藍牌羊絨衫的宣傳就應(yīng)強調(diào)原料的特點。

　　2．觀念定位策略

　　觀念定位是突出商品的新意義、改變消費者的習(xí)慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。具體有兩種方法：逆向定位和是非定位。

企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案如何做?

1.企業(yè)做品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案首先需要明確自身的品牌定位

處于該領(lǐng)域行業(yè)的哪種消費層次階段，以及分析企業(yè)產(chǎn)品能夠為消費者解決那些核心利益點。由于競爭品牌眾多，各個品牌走的品牌定位，產(chǎn)品優(yōu)勢也是各有千秋，這時企業(yè)進行品牌策劃就需要精心的市場調(diào)研，通過調(diào)研數(shù)據(jù)等方面為自身企業(yè)提煉出思想差異化品牌的核心賣點，塑造強而有力的品牌核心價值觀。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會贊譽和達到廣泛的社會影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營成果，提升傳媒品牌的價值，使傳媒無形資產(chǎn)得到擴大和提高。與其他競爭品牌形成明顯的思想價值觀區(qū)分。這是企業(yè)做好品牌策劃的關(guān)鍵要點和重點。

2.企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的另一關(guān)鍵要點就是品牌宣傳語口號的策劃落地

為什么說品牌宣傳語如此重要呢?因為品牌宣傳語一句簡單的口號確真正濃縮了企業(yè)的品牌核心思想價值觀，而這句品牌宣傳語正是向消費者用戶傳播自身企業(yè)的某種思想利益價值點，以及能夠幫助用戶解決的某種利益核心點。

3.塑造與其他競爭品牌與眾不同

別具一格的品牌形象設(shè)計，形成與其他品牌明顯的品牌形象特征以及獨特的品牌思想包裝的形象設(shè)計。

這些特定消費者群體往往能夠讓更多的消費者認識該品牌的核心思想理念，產(chǎn)品的功能與用途等多方面。這時品牌營銷推廣就擔(dān)任著舉足輕重的價值和作用了。首先一個企業(yè)想要做品牌，前提就是需要讓更多的消費者所了解，挖崛更多的潛在消費者，讓自身品牌進入消費者的視線，就只能通過有效的品牌營銷傳播自身的品牌的品牌訴求。經(jīng)過策劃，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學(xué)的程序?qū)V告效果進行事前測定。而品牌營銷傳播的渠道眾多，作為品牌發(fā)展的企業(yè)來說，品牌營銷的機會資金總是有限的。這時企業(yè)就更應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的推廣計劃資金，消費者品牌定位等多方面去綜合分析選擇自身企業(yè)更適合品牌發(fā)展的渠道進行品牌營銷傳播才是硬道理。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案對企業(yè)有什么幫助，如何做好品牌營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案？

企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案能帶來哪些實質(zhì)性的幫助呢?

　　各類企業(yè)可以通過良好的企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，形成有計劃，有目的的營銷體系，有利于企業(yè)產(chǎn)品的市場銷售。企業(yè)品牌規(guī)劃的終目標(biāo)是發(fā)揮創(chuàng)造力和利用各種有效的聲音。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。指出在市場上形成統(tǒng)一的，多方位的品牌聲音，聲波是有吸引力的，這樣可以更好地促進產(chǎn)品的銷售。企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案還可以更好地傳達公司自身的核心價值觀和市場銷售理念，這對提高企業(yè)產(chǎn)品的度也非常有幫助。

　　如何做好企業(yè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案?

　　談到企業(yè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案就不得不從品牌開始說起了，需要了解清楚什么是品牌，品牌營銷能企業(yè)帶來什么價值。也只有將企業(yè)品牌營銷價值搞清楚了，才能進一步進行企業(yè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案后面的工作。

　企業(yè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案首先需要正確認識企業(yè)的品牌定位是什么，是公眾嗎?或者它是一個中小型企業(yè)?還是商人?只有將企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域與企業(yè)的服務(wù)方向相結(jié)合。這些方面至關(guān)重要，因為該領(lǐng)域的服務(wù)將決定公司的品牌定位。品牌定位是否正確將決定品牌營銷計劃的可行性。（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費者是否認準(zhǔn)。

　　通過明確的企業(yè)品牌定位，公司的發(fā)展也表明了公司需要服務(wù)的對象以及產(chǎn)品和服務(wù)的組對象。結(jié)合企業(yè)的服務(wù)對象，公司的品牌包裝和設(shè)計，由于每個領(lǐng)域的服務(wù)對象不同，品牌的包裝設(shè)計自然不同于品牌設(shè)計。

　　在品牌定位和品牌形象包裝設(shè)計中，企業(yè)需要結(jié)合企業(yè)品牌的思想意義和公司可以為消費者用戶解決的價值和價值的組合，分析公司品牌的口號，一旦口號確定，基本上不再改變它。因為每個品牌的口號不能相同，品牌與品牌的區(qū)別也是這個口號的關(guān)鍵口號。整體廣告策劃的意義整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。這是企業(yè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的價值所在。

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案公司如何做好休閑食品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案

休閑食品品牌成功之關(guān)鍵：樹立品牌效應(yīng)

經(jīng)驗豐富的企業(yè)家都已明白，當(dāng)前已經(jīng)不是拼價格、拼產(chǎn)品、拼渠道、拼廣告的年代，拼來拼去只有死路一條。休閑食品行業(yè)的競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競爭、價格競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭，通過樹立品牌效應(yīng)，真正打動消費者，方是真正的明智之舉。

差異化定位，讓品牌脫穎而出

首先是產(chǎn)品的，我們的產(chǎn)品與市場上的產(chǎn)品有什么區(qū)別?我們的優(yōu)勢是什么?產(chǎn)品既包括口味，食材，甚至還包括功食用方法，能等等。任何時候，更具吸引力的產(chǎn)品始終都是的大前提。因此對于休閑食品品牌策劃來說，在產(chǎn)品上發(fā)力是一切營銷工作的基礎(chǔ)。

　　其次是定位的，結(jié)合自身產(chǎn)品特性以及市場競爭現(xiàn)狀，開辟出一塊全新的市場，規(guī)避強大的競爭對手，在全新的領(lǐng)域成為該領(lǐng)域的。整體廣告策劃的內(nèi)容[1]整體廣告策劃的內(nèi)容主要有市場調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告策略制定、廣告預(yù)算和公共關(guān)系、促銷協(xié)調(diào)等。例如，在三只松鼠之前，大部分消費者都不知道堅果是有品牌的，三只松鼠開辟了堅果領(lǐng)域品牌，并成為了該領(lǐng)域的，在三五年時間里迅速成長，目前年營收已超過60億元。

　　后是營銷的，在信息的年代，受眾的注意力已被極度的分散，如何才能獲得消費者的更多關(guān)注，休閑零售品牌還需要在營銷上多下苦功。傳統(tǒng)媒體的流量正迅速被移動社交媒體所取代，微信、微博、今日頭條、抖音等新媒體強勢興起，不單在受眾數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在精準(zhǔn)營銷方面，也是令傳統(tǒng)營銷望塵莫及的。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受社會和市井小民的喜愛。媒體形式在變化，傳播模式也隨之而變化，龍獅營銷策劃建議休閑食品品牌，重視營銷，重視品牌，重視新媒體傳播。