一步：項目分析

在接手這個項目時，我做的一件事就是對這個項目進行詳細的分析。

因為我需要了解：

▲ 我要展現(xiàn)的人群有哪些？

▲ 我應(yīng)該如何讓他們看到我？

▲ 我又應(yīng)該如何轉(zhuǎn)化這些人群？

這些問題，是進行競價推廣的前提。

百度/360/搜狗/神馬競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

1V1競價培訓(xùn)服務(wù)

理論 實戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

刪除原有計劃，新建計劃

讓我下定決心刪除原有計劃的原因有以下幾個：

1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個計劃，管理起來太累了。加一個否定關(guān)鍵詞，都得搞十幾個計劃。

2.剛過完年調(diào)整計劃，可以拿到3月份一整個月的數(shù)據(jù)。

3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多，要把賬戶精細化處理，把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計劃。

一個月下來，將原來十幾個計劃全部刪除，新建了幾個計劃。把推廣計劃，按照精準(zhǔn)詞和中性詞進行分類。消費不足的時候，加大在中性詞的投放力度。消費太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時候，可以通過暫停部分中性詞的推廣計劃，來實現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。

推廣詞全部按照詞意重新分類

在這件事情上，百度的客服和文武雙全發(fā)生了好幾次爭執(zhí)。對方打電話過來，說我推廣單元里面的詞性不統(tǒng)一。沒有看懂我對關(guān)鍵詞的分類方法。新創(chuàng)意提交后需進入審核通道，且舊創(chuàng)意有歷史點擊率的累積，關(guān)鍵詞展現(xiàn)會根據(jù)預(yù)估點擊率進行預(yù)判，因此在重提物料時，建議先不操作刪除原有物料，等新物料累積一段時間后，再行操作。她希望我能夠按照詞的性質(zhì)，比如說：動詞、疑問詞、名詞這樣的分類方式將關(guān)鍵詞分配到不同的推廣單元里。而我的分類方式是，根據(jù)關(guān)鍵詞的詞意來分類。

一種

　　百度框直接搜索查詢

　　這種查詢方法，只針對在本地投放的客戶，是在百度后臺沒有屏蔽本地IP地址的情況下才可以查看到推廣結(jié)果的，如果被屏蔽了IP，那就不能用這種方法查看。

　　這種方法好少用，因為經(jīng)常搜卻不點擊，容易讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度降級，而且經(jīng)常搜索卻不點擊，會被百度認為創(chuàng)意體驗不夠，會被降權(quán)，偶爾查看排名還可以。

　　還有就是，在查詢幾次之后，還想查詢，好刪除歷史記錄等歷史痕跡，再次查看，以防出現(xiàn)不真實的排名。