載體的選擇

①顧客喜好。

考慮的就是這個食品的消費群體，要根據(jù)這個消費群體的喜好去進行外包裝設計，從而使得這個產品的外包裝更有可能吸引到這些消費群體的注意力。

②產品差異；

要考慮的產品擁有哪些方面的特點，尤其是土特產“賣點”信息要融入到外包裝設計里面，因為顧客消費這款產品可能看中的就是這個地域產地優(yōu)勢，如果不在外包裝上面體現(xiàn)出來的話，可能顧客就沒有辦法及時的發(fā)現(xiàn)，后導致錯失了好的銷售機會。

③生產成本

要考慮的就是這個外包裝的成本了，現(xiàn)在大家普遍都會認為，一個產品的外包裝的成本只要不超過這個食品本身的售價的8%都是可以被接受的，如果說外包裝的成本太高就會導致銷量受到影響。

由于網(wǎng)絡消除地域限制的作用，讓我們在家就能吃到天南海北的特產，四川的火鍋、贛州的臍橙，煙臺的蘋果、新疆的烤肉串，但是在運輸過程中，必然就存在一個土特產的包裝問題，一個好的土特產包裝盒不但能夠解決運輸過程中容易損壞的問題，還能起到宣傳產品，起到營銷的作用，但是做好一個土特產包裝盒我們應該考慮什么問題呢？

在土特產包裝設計中可以運用多種手法來表達產品，借助表現(xiàn)方式主要有比喻、象征、聯(lián)想三種典型方式，比喻是借助一種形象來表現(xiàn)與之有關的另外一種事物，借助人物的某種共識或思維認識來完成表現(xiàn)，其主要重在形象化、通俗化、生動性。象征重在意念化和某種群眾共識的規(guī)范性。聯(lián)想則是借助一定的形象表現(xiàn)，激發(fā)和誘導觀眾的思維認識向一定方向集中。圖形，紋樣襯托可以更好地輔助包裝表現(xiàn)。