百度競價/sem競價培訓

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附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學

搜索推廣經(jīng)典版，經(jīng)典版是由賬戶、關鍵詞組、關鍵詞/創(chuàng)意三個層級成，

且關鍵詞與創(chuàng)意是一一對應的。具備基本的推廣功能。

搜索推廣專業(yè)版，是新一代的搜索推廣管理平臺，它具有更細分的層級，可實現(xiàn)更多的功能設置。

推廣商戶可在專業(yè)版中對百度搜索推廣信息進行更為地管理與優(yōu)化，對推廣效果進行更為科學地評估。

專業(yè)版賬戶架構舉例如下：

專業(yè)版可分別針對潛在受眾不同的需求，來設置賬戶結(jié)構、撰寫創(chuàng)意，實現(xiàn)對不同的人傳遞不同信息的目的。

如果將“搭建賬戶結(jié)構的能力”細分的話，那就是：

1. 能根據(jù)不同行業(yè)現(xiàn)狀制定推廣策略的能力

比如我是教育行業(yè)，通過對教育行業(yè)的項目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會采取精準迂回策略。

精準選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2. 根據(jù)推廣策略熟練搭建賬戶的能力

制定出推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應該搭建幾個計劃，建立幾個單元?

3. 根據(jù)賬戶結(jié)構拓詞、分詞的能力

賬戶結(jié)構出來之后，就需要我們進行包裝了。像每個單元里應該投放什么需求的詞，不同需求的詞應該如何出價等。

推廣計劃層級—劃分思路：

1、購買階段維度  

購買階段維度又可以稱為需求維度，每一個關鍵詞背后都代表了一個需求，根據(jù)需求的強弱可以劃分出三個購買階段。

一階段：問題發(fā)現(xiàn)階段

當用戶產(chǎn)生了某種需求就會主動去收集與需求相關的信息。如用戶想要裝修房子，就會搜索裝修品牌有哪些，裝修需要注意什么問題等關鍵詞。

第二階段：尋求方案階段

在用戶獲取到想要的信息后，就會尋找解決方案，如用戶在獲取裝修的基本信息后，就會尋找解決方案，會搜索得了裝修100平房子需要多少錢，北歐風格設計風格等關鍵詞。

第三階段：購買決策階段

用戶已經(jīng)決定購買了，但還是有些許猶豫，這時他會貨比三家，對企業(yè)的口碑、實力進行評估。如用戶會搜索哪家裝修公司性價比高，xx裝修公司質(zhì)量怎么樣等關鍵詞。