明星代言

品牌要選擇怎么樣的明星代言才能獲得1好的效果呢？

第2一點標準：持續(xù)穩(wěn)定性。明星與品牌的合作形式按照合作時間由長到短和深入程度由深到淺排列依次為品牌代言、肖像授權(quán)、商演活動和自媒體推廣，對明星合作的穩(wěn)定性需求也依次遞減。

品牌代言類合作，因為合作周期相對較長，也更為深入，雙方的合作不只在合作初期進行短期宣傳，更要貫穿整個合作期，期間也會圍繞代言人進行多個短周期主題營銷，因此在選擇代言人時如果只局限在當(dāng)前熱度，忽略對整個合作期乃至下一個合作期內(nèi)的明星熱度、形象、作品的持續(xù)性，那么代言效果也會大打折扣。發(fā)布的報告指出，預(yù)計到2020年，中國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模有望達到千億級別，未來五年的年均增長率將保持在30%左右。

第二點標準： 時間敏感性。短期的商演活動和自媒體推廣，對藝人演藝發(fā)展的時間敏感性要求高。這兩類合作需要明星在短期內(nèi)為品牌帶來流量爆發(fā)，處于成長期和成熟期的明星顯然更有優(yōu)勢。

但有一點需要注意的是，明星在短期內(nèi)引爆熱點話題的能力，并不只分布在這兩個階段，因為明星的熱度勢能較高，通過作品、生活、言論等事件都有可能激發(fā)廣泛討論，但這類熱度往往持續(xù)時間較短，事件過后會迅速回落，能夠持續(xù)保持較高水準的人少之又少，因此品牌在選擇此類明星合作時要快速搶占合作先機。像李x湘發(fā)起的“湘姐帶你逛英國”直播，取得了近250萬觀看，增粉近10萬，推薦的護膚品套裝售出近20萬套。

企業(yè)怎樣才能如愿地拿到低的價格？分享給企業(yè)一些拿到較實惠價格的經(jīng)驗，這可是滿滿的干貨??！

1、首先，你要找到明星的廣告約公司，找到了擁有明星廣告約的公司，才有了價格的保障，特別是一些公司代理廣告約的藝人則更具備價格優(yōu)勢！其次，擁有廣告約的公司因為經(jīng)常幫助企業(yè)和明星簽約，積累了豐富的執(zhí)行經(jīng)驗，在現(xiàn)場明星的配合度也是很高的，無形中簽約效果就超過了企業(yè)的預(yù)期，得到更好的宣傳效果！第三步：與用戶互動小紅書點贊，收藏，評論是用戶體驗度高與低的直接反饋。

在流量時代粉絲經(jīng)濟來臨之前，品牌選擇明星代言人，主要是為了名氣。

——中小品牌選擇知1名明星代言，是為了迅速建立品牌的大眾認知，明星1相當(dāng)于用名氣為這些中小品牌背書，讓大家覺得這是個正經(jīng)、靠譜且成氣候的品牌。

X然堂、珀X雅、X美等國產(chǎn)護膚品牌，初期就是靠花大價錢請明星代言 黃金檔廣告砸出了初始的知1名度。

去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅，你會發(fā)現(xiàn)你熟悉的那些明星，竟然代言了這么多你根本不認識的小品牌。

這幾年也有越來越多的微1商開始砸錢請明星代言，無一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮，18年CUIR噴霧代言人陳立農(nóng)，由于明星以名氣背書，這類品牌代言費也是   豐厚的，是明星商業(yè)線里   賺錢的部分，但也出問題。合播直播間彈窗資源依據(jù)具體情況待定資源包直播頻道輪播焦點圖/精選流中插入banner（同一明星每月不超過4次），特別情況增加彈窗（只有明星在淘內(nèi)能開賬號做直播才會確定給彈窗）。比如黃1曉明代言的P二P暴雷，受害者也自然會把怒火轉(zhuǎn)移到他頭上，總之高風(fēng)險高1收益，權(quán)責(zé)對等。

——大品牌乃至高奢品牌選擇明星代言，看中的是明星人設(shè)與品牌﹨產(chǎn)品的契合度。這種契合度能降低公眾溝通成本，以直觀的方式把品牌想要塑造的形象傳遞給用戶。