訴求明確，切忌多點(diǎn)。在以上兩個(gè)原則的基礎(chǔ)上，活動(dòng)訴求顯得尤為重要，能夠不超過(guò)五個(gè)點(diǎn)的，盡量控制在五個(gè)點(diǎn)以內(nèi)，能夠不超過(guò)三個(gè)點(diǎn)就能把活動(dòng)說(shuō)清楚的，一定要控制在三個(gè)點(diǎn)；能夠集中一個(gè)點(diǎn)的，那這個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)意必是非常好的。

創(chuàng)意是一個(gè)企業(yè)執(zhí)行整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的DNA，其他企業(yè)難以模仿，即使學(xué)到一到兩點(diǎn)，如果沒(méi)有后續(xù)的支撐，也是偶然現(xiàn)象，畫虎不成反類犬的案例時(shí)有耳聞。所以有意向開展活動(dòng)的企業(yè)，一定要把握好創(chuàng)意階段的規(guī)劃和營(yíng)銷目標(biāo)的確定。

我們回過(guò)頭來(lái)看，當(dāng)你重新去構(gòu)建產(chǎn)品力時(shí)，你應(yīng)該傳播的是什么？在1996年發(fā)布的《城市居民住宅安全防范設(shè)施建設(shè)管理規(guī)定》中，第三條寫明，居民住宅安全防范設(shè)施，應(yīng)該是指附屬于住宅建筑主體并具有安全防范功能的防盜門等。一個(gè)層次是“賣什么”，你是賣廣告的，還是賣電子產(chǎn)品的；第二個(gè)層次是“專業(yè)”，你用了什么專業(yè)的人，和什么專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手；第三個(gè)層次是“為什么”，你為什么要做這件事？盈利不是目標(biāo)，盈利只是一個(gè)必須的手段。消費(fèi)者真正喜歡你的產(chǎn)品，一定不是產(chǎn)品本身，而是它背后的精神，因?yàn)樗摹盀槭裁础笔呛芮宄?，這才是企業(yè)生存的目的。

消費(fèi)者在選購(gòu)防盜門時(shí)，究竟應(yīng)該如何區(qū)分呢?

在購(gòu)買防盜安全門時(shí)，要對(duì)經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行認(rèn)證，看經(jīng)營(yíng)者是否持有技防管理部門核發(fā)的“防盜安全門認(rèn)證”。要注意仔細(xì)檢查，合格的防盜門門框的鋼板厚度應(yīng)在2毫米以上，門體厚度一般在20毫米以上，門的重量一般在60公斤以上。

在購(gòu)買防盜安全門時(shí)，要注意查看在防盜門上是否印有認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)“FAM”字樣，還可以要求經(jīng)銷商提供該品牌防盜門的防盜安全門檢驗(yàn)報(bào)告。

如果不是檢驗(yàn)報(bào)告，就要特別注意看其內(nèi)容是“防安全盜門”的檢驗(yàn)報(bào)告，還是“鋼質(zhì)進(jìn)戶門”的檢驗(yàn)報(bào)告。國(guó)標(biāo)《防盜安全門通用技術(shù)條件》，對(duì)防盜門的技術(shù)要求中寫著，“鋼門框的制作鋼板，其厚度不應(yīng)小于2毫米;鋼門框上有鎖孔時(shí)，其與鎖舌(栓)的配合間隙不應(yīng)大于3毫米;門扇和門框配合活動(dòng)間隙不應(yīng)大于4毫米。門扇的厚度問(wèn)題：工程現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際使用的門扇一般都比設(shè)計(jì)或檢測(cè)時(shí)的門扇厚度小，很難達(dá)到建筑要求的防火等級(jí)。