銷售主張法其核心觀點是概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張，銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。品牌形象法大衛(wèi).奧格威提出的“品牌形象法’指出，產(chǎn)品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎(chǔ)_上的“心理利益”，產(chǎn)品,廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一-形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

如果說自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應(yīng)，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內(nèi)能夠理解。④藝術(shù)表現(xiàn)的原則。今日的消費者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以沒有強撼的藝術(shù)染力，廣告是很難與消費者產(chǎn)生情感共鳴的。只有具有獨特創(chuàng)意的廣告設(shè)計作品，才能夠吸引人的眼球，進而關(guān)注廣告的內(nèi)容。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計的圖案，都是要表現(xiàn)商品，表達一種思想，終達到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越性，而設(shè)計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關(guān)注。要想設(shè)計一個有銷售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？ 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

因此，平面廣告設(shè)計師在廣告作品中營造“意境美”時，應(yīng)嚴(yán)格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。充分利用廣大受眾心理設(shè)計師在進行平面廣告設(shè)計過程中，應(yīng)堅持“以人為本”的設(shè)計理念。平面廣告的終受眾是大量消費者，這就要求設(shè)計師在設(shè)計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計師應(yīng)針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學(xué)、人類心理學(xué)等相關(guān)知識對調(diào)研結(jié)果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構(gòu)造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認(rèn)知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制