廣告創(chuàng)意設(shè)計的制作過程

設(shè)計過程既發(fā)揮著創(chuàng)作功能，又發(fā)揮著認(rèn)可功能：在創(chuàng)作階段，平面設(shè)計師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來體現(xiàn)廣告的形式和感覺；然后，在預(yù)備印刷階段，由美工準(zhǔn)備好版面組合，即實際字體、圖像、色彩等圖形元素已各就各位、供印刷廠印制廣告用或媒介用的終稿。在整個設(shè)計過程中，廣告人隨時都面臨著認(rèn)可的問題。在設(shè)計與制作的任何階段，廣告或廣告概念都有可能發(fā)生變化，甚至被否決小樣：小樣就是設(shè)計師用來從視覺上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，基本的東西。直線或水波紋構(gòu)成的方塊表示正文的位置，方框表示圖形的位置，然后，好的小樣再進(jìn)一步制作。初稿：在初稿中，設(shè)計師畫出實際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶，尤其是在乎成本的客戶提交初稿，征得他們的認(rèn)可。末稿：到末稿這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣，末稿一般都很詳盡，有彩色照片、定好的字體風(fēng)格和字號以及配合用的小圖像，外表再噴上熒光劑。此時，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦執(zhí)行。所有元素都后落實好了，樣本樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺，看起來和真的成品一模一樣。認(rèn)可：文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個問題，在“認(rèn)可”這個環(huán)節(jié)面臨的大困難是如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費了大量的心血才找到具有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是設(shè)計師的人卻有權(quán)全盤改動它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力的表達(dá)重要觀點、解釋選擇理由的能力。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

至于價值的高低，那要看設(shè)計師創(chuàng)造能力的高低，但不論是高是低，都理應(yīng)獲得尊重。有句俗話“沒有做不到，只有你想不到”，說的就是“點子”的重要性，平面廣告設(shè)計的價值其實就是“點子”的價值，沒有創(chuàng)新的、吸引人的設(shè)計思想、思路和理念，再好的設(shè)計風(fēng)格，構(gòu)圖布局、色彩搭配等等都是枉然，是不會取得良好的效果的，也背離了設(shè)計的價值所在。因此，設(shè)計師在開展平面廣告設(shè)計時，一定要將價值觀挺在前面，好不容易弄出來的設(shè)計稿，再不濟(jì)也是自己的，是原創(chuàng)的，是具有價值的 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

平面廣告設(shè)計要求設(shè)計作品不僅要具備視覺美觀性，還應(yīng)注重對特定意境的表達(dá)，內(nèi)涵豐富、感情真實和藝術(shù)價值高是當(dāng)代平面廣告設(shè)計的普遍要求。恰當(dāng)?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達(dá)，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。意境美營造策略意境是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的級形態(tài)，是借助具體作品進(jìn)行藝術(shù)美表達(dá)的形象體系。“意境美”不僅是設(shè)計作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設(shè)計作品藝術(shù)性的重要權(quán)衡指標(biāo)。意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質(zhì)基礎(chǔ) 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

圖形

廣告設(shè)計中插入的圖形應(yīng)該符合兩方面的要求：

①圖形的表現(xiàn)力。圖形得到適合的選擇，會給人們留下深刻的印象，同時還會帶來很好的表現(xiàn)力。新奇的圖形對信息的傳達(dá)更簡潔，并且涵蓋性更高，識別性也較高，對于受眾在瞬間接受所傳達(dá)的信息有非常大的幫助。對于廣告來說，有圖文的廣告肯定會比純文字的廣告更加受歡迎。

②畫面的敘事性。在廣告中常常插入的圖形都是具有敘事性的，敘事好的圖片更容易打動受眾。