戶外廣告在色相上這樣做更好看

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　　顏色是野外廣告規(guī)劃中的一個重要環(huán)節(jié)。咱們在規(guī)劃野外廣告時，應(yīng)根據(jù)規(guī)劃目標，目的的不同，有必要合理地組織顏色的規(guī)模。

　　從色相上看，顏色本身具備一定的沖擊力，每一種顏色放在野外都會很生動、很實在，但咱們運用野外廣告顏色，應(yīng)考慮野外環(huán)境因素，一般運用單一的顏色作布景，文字選用與布景顏色反差較大的顏色，這樣既能烘托主體，又能令遠處的人能夠清楚地看到。多顏色調(diào)配的野外廣告，主要考慮以下幾方面：

　?、偕{(diào)的運用。即在野外廣告中氣氛和情調(diào)的表現(xiàn)，傳遞的是產(chǎn)品為直觀的感觸，如麥當勞運用亮堂的黃色和紅色相調(diào)配，既刺激胃口，又包括熱鬧和喜慶的氣氛。

　?、诟浇屯惿恼{(diào)配。此類調(diào)配給人的視覺作用是平靜和諧有改變，但留意明度之間應(yīng)拉開間隔。

　?、勖娣e的對比。面積大的顏色決議畫面的主調(diào)，大面積的純色有強烈的個性和沖擊力，大面積的低純度、高明度顏色具有素雅明快的色調(diào)。

　?、軐Ρ壬恼{(diào)配。對比色有著相互對抗排擠、相互烘托的特征，其合作運用能發(fā)生鮮明、活潑的畫面作用，強對比色能使廣告畫面沖擊力加強，又極具個性。

　?、葜行陨恼{(diào)配。主要指黑、白和各種灰色的調(diào)配，物品的野外廣告一般均選用各種灰色。

　　⑥金、銀等裝飾色的調(diào)配。小面積運用金銀色使冗雜的畫面加強一致感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華綺麗。

　　在野外廣告中，顏色的調(diào)配是靈活多變的，主要由廣告內(nèi)容所決議，要以廣告顏色制勝，就應(yīng)打破人們頭腦中的固有顏色概念，大膽用色。

廣告投放指南！

　　在投進廣告中，眾多廣告主都喜愛一二線城市，以為其消費才能強，用戶認知觀念強。

　　但跟著消費晉級，三四線城市，反而一改以往“落后”觀念，顯出了比以往更強的消費志愿與消費才能。

　　“更敢花錢”成為三四線城市居民的一大特性！

　　在一二線城市逐步飽滿以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)化盈利下，三四線城市在曩昔數(shù)年間人口增速強勁。因為居住開支較低，物價相對廉價，實踐可支配收入相對更高，這為三四線消費晉級加速提供了時機。

　　一起，更高的教育背景也讓顧客有了不同的消費觀念和消費方法，而他們的教育程度顯著要高于80、90后。所以，他們更懂得“悅已”，也更敢花錢，是“買買買”的主力人群，也是人們口中常說的“小鎮(zhèn)青年”。

　　麥肯錫預(yù)測，未來十年，中國城市家庭消費中產(chǎn)及以上占比將大幅度提升，預(yù)計2022年到達81%，成為中國消費晉級的貢獻。其間，三四線城市的中產(chǎn)將成為未來占比添加快的集體。

　　但跟著“未來收入添加”三四線城市用戶的消費情況將對廣告主起著決定性的作用。

　　那么，關(guān)于小鎮(zhèn)青年來說，他們的錢都花在哪了？

廣告的調(diào)整節(jié)奏掌握

　　4. 廣告預(yù)算

　　我所設(shè)置的每日廣告預(yù)算大概在競價的20倍以上，而假如廣告實際跑的結(jié)果是轉(zhuǎn)化率很高但預(yù)算不夠用，我會再進一步提高預(yù)算，而假如預(yù)算總是在非出售高峰時段就被耗盡，那我又會引進別的一個調(diào)整：分時段調(diào)整廣告競價--在出售非高峰時段，下降廣告競價，在出售高峰時段，恢復(fù)廣告競價，以便于廣告的費用花費在實在的顧客身上。

　　5. 廣告的調(diào)整節(jié)奏掌握

　　經(jīng)過上述的設(shè)置和調(diào)整，可見的結(jié)果往往是，廣告敞開后就可以快速的取得足夠多的曝光和點擊，一起取得不錯的轉(zhuǎn)化率和訂單數(shù)量，而跟著訂單數(shù)量的上升，BSR排名也會上升，BSR排名越靠前，天然流量也會越多，這種情況下，廣告所帶來的訂單在總訂單數(shù)量中的比例會越來越小，當Listing的BSR排名進入到小類目前20，天然流量基本安穩(wěn)，銷量也基本安穩(wěn)了，這時候，我開端參考近7天的廣告CPC價格，逐漸下降廣告競價，如此的調(diào)整，廣告費用就逐漸被下降下來。

　　而當Listing安穩(wěn)在小類目BSR排名前十后，廣告費用現(xiàn)已很少，而產(chǎn)品的售價卻在一步步逐漸提高的過程中到了自己預(yù)期贏利率的水平，這時候，你現(xiàn)已可以取得安穩(wěn)的銷量、安穩(wěn)的排名和很低的廣告花費，一條賺錢的Listing打造成功了。

　　需要提醒的是，關(guān)于廣告，我秉持的觀念是由于廣告投進與否在系統(tǒng)內(nèi)會有獨有的權(quán)重，所以，為了防止由于廣告中止而對Listing權(quán)重有影響，咱們自己運營過程中，即使整個銷量現(xiàn)已不再仰仗廣告了，廣告的競價只會下降，哪怕低到0.10，也不會將其中止。廣告不中止，即使點擊不多，也會有權(quán)重在，而一旦你把廣告中止了，這部分的權(quán)重就完全沒有了。所以，在廣告的投進上，確實是“藥不能?！?。

廣告體系模塊

　　二、規(guī)劃廣告體系模塊

　　廣告渠道供給對上游廣告主和下流媒體（包括網(wǎng)站、APP等流量供給方）的全體服務(wù)才能。

　　一個完整的廣告體系至少包括以下部分：

　　廣告投進體系：廣告投進體系承當了廣告內(nèi)容辦理和廣告流量分發(fā)的功用，承上啟下，是廣告體系的核心部分。

　　商戶后臺體系：用于廣告主和廣告聯(lián)盟商自主接入的辦理渠道，主要包括廣告需求接受和廣告作用數(shù)據(jù)、廣告費用的展示。

　　運營后臺體系：廣告渠道方的運營后臺，主要用于廣告審核、廣告主辦理和其他辦理功用。

　　廣告資料設(shè)計體系：用于制作廣告構(gòu)思，依據(jù)廣告位的要求支撐不同尺寸、不同投進環(huán)境的構(gòu)思設(shè)計。

　　數(shù)據(jù)核算體系：用于廣告作用數(shù)據(jù)收集和分析

　　如圖所示，廣告體系的運行需求進行以下步驟：

　　在廣告構(gòu)思體系樹立可用的廣告構(gòu)思，即設(shè)計廣告資料。

　　再由商戶后臺體系的廣告主提交廣告需求。

　　由運營后臺體系的廣告運營人員對廣告需求進行審核。

　　完結(jié)審核后的廣告需求能夠被廣告投進體系進行廣告的消費。

　　廣告消費完結(jié)，廣告數(shù)據(jù)核算體系會進行作用數(shù)據(jù)的核算和后續(xù)的計費等流程。