農(nóng)夫山泉的成長(zhǎng)之路 農(nóng)夫山泉為什么有點(diǎn)甜

農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，符合人體需求，目前任何人工水都難以比擬。

有一家企業(yè)，其產(chǎn)品婦孺皆知，但它的掌人卻并非為人熟悉，“農(nóng)夫山泉”就是這樣；三伏天人易困倦、流汗多，易產(chǎn)生強(qiáng)烈的口渴感，補(bǔ)水養(yǎng)生便成為三伏天的重中之重。有一個(gè)企業(yè)家，世紀(jì)90年代初，南下海南，大做龜鱉丸，結(jié)果一舉成功，他叫鐘睒睒。在當(dāng)年那個(gè)大起大落的時(shí)代，很多掘金企業(yè)迷失了未來方向，能笑到后的企業(yè)巨子并不多，而鐘睒睒就是其中的一個(gè)。

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十多年來，公司通過'農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜'、 '大自然的搬運(yùn)工'、'農(nóng)夫果園，喝前搖一搖'、'傳統(tǒng)的中國(guó)茶， 神奇的東方樹葉'等宣傳方式與消費(fèi)者溝通，逐漸在消費(fèi)者心目中確立了良好的品牌形象。為了讓消費(fèi)者 更好地了解農(nóng)夫山泉水源地和生產(chǎn)過程，

佛山市南海區(qū)羅村羅湖泉益礦泉水銷售店的農(nóng)夫山泉的水源，方便快捷，專業(yè)水質(zhì)專家，健康衛(wèi)生可信，您身邊安全又衛(wèi)生的送水專家！產(chǎn)品以市場(chǎng)為依托、以消費(fèi)者為核心，運(yùn)用現(xiàn)代的營(yíng)銷理念，科學(xué)的市場(chǎng)策略，及切合實(shí)際的廣告宣傳，誠信的專業(yè)信譽(yù)來拓展渠道，定能贏得廣大消費(fèi)者的依賴與認(rèn)可，一步步走向輝煌。歡迎來電咨詢！商標(biāo)的下方是紅色的農(nóng)夫山泉名字，紅色通常給人一種視覺上的刺激，內(nèi)容顯著，令人矚目。

農(nóng)夫山泉究竟是如何去講好品牌故事的呢？

自2014年3月，優(yōu)先支長(zhǎng)達(dá)3分鐘的廣告片《一個(gè)你從來不知道的故事》面世，農(nóng)夫山泉，趁勝追擊，走上了“匠心”之路，如2015年的《的用戶體驗(yàn)》、《做森林的過客》、《設(shè)計(jì)以自然為本》；此外，在干燥的秋冬季節(jié)，水還可以滋潤(rùn)呼吸道，幫助人更好的入睡。2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一個(gè)人的島》、《一天的假期》，等等，均延續(xù)紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法，逼真還原人、事、物，使故事看起來更加真實(shí)、更易令人接受。

1、《一個(gè)人的島》：農(nóng)夫山泉，從擁有20年沉淀的企業(yè)內(nèi)部去深挖，將自己的員工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)者一一出境，不僅使得真實(shí)的個(gè)性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設(shè)計(jì)的用心，更覺親近。

2、《設(shè)計(jì)以自然為本》：如果說從企業(yè)內(nèi)部挖掘出的故事內(nèi)容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請(qǐng)明星代言來說，農(nóng)夫山泉，亦不改本色。關(guān)于新品茶飲料——茶π，農(nóng)夫山泉，邀請(qǐng)了韓國(guó)超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒有刻意渲染產(chǎn)品，而是成員自述成名歷程、心路感悟?yàn)橹骶€，凸顯茶π產(chǎn)品的不同口味以及個(gè)性。對(duì)這個(gè)問題，齊玲芝指出，“要用口渴來判斷人體是不是缺水，那就太不明智了——因?yàn)?，在口渴時(shí)，你的身體已經(jīng)輕度脫水了。

3、《后一公里》：作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感至關(guān)重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農(nóng)夫山泉西藏業(yè)務(wù)代表多吉提到了2013年的轟動(dòng)一時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件。雖然是負(fù)fu面消息，卻令人看到農(nóng)夫山泉的決心和社會(huì)責(zé)任感，平添更多信任和支持。目前在佛山設(shè)有羅村送水分店、獅山送水分店、順德送水分店、南海送水分店。

佛山市南海區(qū)羅村羅湖泉益礦泉水銷售店主要采取直銷的形式，產(chǎn)品由本站直接對(duì)客戶，無論路途的遠(yuǎn)近，天氣的好壞，時(shí)間的早晚，只要客戶一個(gè)電話，公司保證約定3小時(shí)內(nèi)將桶裝水送到。

喝水壞習(xí)慣

壞習(xí)慣一：飲水機(jī)從不洗

飲水機(jī)看似讓人喝上好品質(zhì)的水，實(shí)則“二次污染”很嚴(yán)重。每當(dāng)打開飲水機(jī)龍頭時(shí)，聽到“咕?！钡穆曇?，桶里翻出一串氣泡，這就是有空氣進(jìn)入，灰塵及微生物就會(huì)被帶入。據(jù)國(guó)家環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)測(cè)部門檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，桶裝飲水機(jī)內(nèi)的冷熱水膽3個(gè)月不洗就會(huì)大量繁殖細(xì)菌。十多年前飲用桶裝水對(duì)普通人來說還是奢侈品，現(xiàn)在已成為單位或家庭中必不可少的生活飲品，連大學(xué)生入住校舍的第1件事就是購買桶裝水，桶裝水的選購和日常衛(wèi)生成了人們關(guān)注的話題。

建議：要一月清潔一次飲水機(jī)，夏天兩周清潔一次。辦公室的飲水機(jī)因?yàn)槭褂妙l繁，更得勤加清洗。