平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，即創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的性。

平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。  

　　文字要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。  

　　同時，還要考慮到人們的閱讀習慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，達到廣告的目的。  

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系  

　　平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。因此，對不同的字體，要根據(jù)需要進行不同的組合。  

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。  

平面廣告中的創(chuàng)意原則  

1、排版力求簡單  避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結(jié)隊的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。  

5、易于閱讀  切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。  

6、每個廣告都要完成銷售  千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達一個主張。  

7、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破  也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。