包裝設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通三點優(yōu)先原則。

包裝設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝設計的好壞以市場適合為準“美”不是衡量包裝的標準,材料的與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可,同樣，的產品低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設計工作時，還要有對產品線未來延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來產品的品類延展在溝通端也非常的重要。

包裝設計首先是團隊合作的結晶

      今天的包裝設計,更講究市場策略從其本身來說，這是項高智力的綜合工作。它不是單獨的一項作業(yè),而是更多其它部門參與和整合的結果,商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。包裝設計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的一個產品的包裝設計往往不是單個階段的設計,很多都是需要長時間的發(fā)展、完善,才能成熟。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業(yè)人員的介入?？傊?，-一個好的設計是群體協作的體現。合作愈密切,產品占領市場,取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。

包裝年輕化要有話題：包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化，比如臺灣張君雅小已經成產品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。

包裝年輕化要有共鳴和痛點：隨著移動媒體的發(fā)展，分享成為的推廣傳播手段，而具有趣點或者分享點的包裝自帶傳播性的資源。

比如網奶、比如百草味——產品圖片場景化。  包裝年輕化要有識別符號：包裝如果沒有記憶點與路人甲有什么區(qū)別。

包裝記憶點打造的幾個關鍵點：產品名稱的設計，產品名稱與產品訴求呼應，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺記憶符號，比如細分的小茗同學；要有經典的記憶色彩，比如統(tǒng)一的茶π。統(tǒng)一果重奏的“音樂符號”。