隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)生活的不斷沖擊，家居場(chǎng)景的終端零售化趨勢(shì)日益明顯。家居產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷手段不斷。本文試圖通過(guò)火速擴(kuò)張的NOME“新物種”來(lái)探索新零售家庭的營(yíng)銷策略，以引導(dǎo)家居品牌。

盡管Logo就像優(yōu)衣庫(kù)，整體風(fēng)格就像無(wú)印良品，平價(jià)選品就像Costco，但名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張速度非常快，它通過(guò)高密度、廣泛覆蓋的鋪面將MINISO的標(biāo)志帶到了世界各地。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2600家，遍布全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2017年銷售額達(dá)到120億元，并制定了三年“百萬(wàn)銷售百千萬(wàn)”戰(zhàn)略目標(biāo)。

然而，業(yè)內(nèi)人士透露，事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)階段正處于“內(nèi)憂外患”之中，面對(duì)NOME等新興對(duì)手，一方面是與加盟商的關(guān)系已經(jīng)變得微妙，依賴關(guān)系發(fā)生了變化，以前是加盟商對(duì)企業(yè)的依賴，現(xiàn)在是名創(chuàng)優(yōu)品更加依賴加盟商。

陳浩還認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品的“十元店”模式雖然短期內(nèi)能讓消費(fèi)者的需求得到釋放，但一通“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”后，消費(fèi)欲望急劇下降，復(fù)購(gòu)率過(guò)低，使得業(yè)績(jī)逐漸下滑。

"從數(shù)量上看，名創(chuàng)優(yōu)品還是哥，但其面臨的問(wèn)題是，市場(chǎng)蛋糕還沒(méi)有做大，高密度布局的反作用已經(jīng)顯現(xiàn)，這也是后來(lái)者要面對(duì)的問(wèn)題，密集布局導(dǎo)致區(qū)塊劃分不清，各加盟商明爭(zhēng)暗斗，

KKV貨架流暢舒適KKV明星推薦集合店，持久耐用，伶俐精良貨架

這是KKv家店開(kāi)業(yè)的盛況。作為進(jìn)口品集合連鎖品牌KK館2019年初夏新發(fā)售的旗艦品牌，KKv這一新品種也被進(jìn)入店鋪的很多消費(fèi)者自發(fā)地分享到社交圈，持續(xù)發(fā)酵其熱情，吸引了很多人來(lái)打卡。KKV貨架流暢舒適

外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。訪問(wèn)KKv的家店鋪后，贏家網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，人氣的本質(zhì)反映了一個(gè)新趨勢(shì):隨著國(guó)內(nèi)主要購(gòu)物中心品牌的迭代升級(jí)，以KKv為典型的新品種正在成為主要購(gòu)物中心店鋪的新選擇。購(gòu)物中心尋求變化:給有準(zhǔn)備者機(jī)會(huì)。

令人耳目一新，是KKv的印象。贏家網(wǎng)記者實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，從店面面積、客流分布到品牌調(diào)性，KKv都給人以強(qiáng)烈的新鮮感。

，KKvKKV貨架流暢舒適的面積大致預(yù)測(cè)應(yīng)達(dá)近1200㎡，現(xiàn)場(chǎng)有許多年輕人在店里購(gòu)物拍照，稱之為網(wǎng)紅并不夸張。

近距離KK館的行業(yè)人士告訴贏商網(wǎng)，此前KK館線下門(mén)店主要有標(biāo)準(zhǔn)店、黑金店兩種類型，旗艦品牌KKv是今年新推出的品牌，有明顯的區(qū)別，很震撼，以前他們的標(biāo)準(zhǔn)店面積在200㎡左右，商品品類以進(jìn)口品為主，以時(shí)尚簡(jiǎn)約為主；黑金店面積在300~500㎡之間，門(mén)店空間較大，商品品類較多。但是這次新推出的KKv面積基本上超過(guò)了1000㎡，更偏體驗(yàn)式，而且整個(gè)業(yè)態(tài)比較混搭多樣，這種創(chuàng)新玩法在國(guó)內(nèi)零售品牌中很少敢這么做，很大膽也挺有想法的。

兩家店一起開(kāi)，將來(lái)會(huì)有更多的嘗試。

勝商網(wǎng)了解到，麗影廣場(chǎng)品牌升級(jí)后更針對(duì)女性顧客，雙方在許多方面都有一定的共同點(diǎn)，如在整個(gè)新零售中都是以新人群、新物種為主。身為T(mén)HECOLORIST調(diào)色師的首店，它位于購(gòu)物中心的黃金位置，在空間和產(chǎn)品上也有很大的創(chuàng)新。

李影廣場(chǎng)總經(jīng)理吳澤丹女士表示，作為生活的倡導(dǎo)者，李影已經(jīng)成為許多新品牌、新商業(yè)模式的孵化場(chǎng)所。THECOLORIST調(diào)色師特別適合年輕人愛(ài)美、追求美的生活方式，也適合愛(ài)分享、體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)時(shí)代。這個(gè)品牌的家店鋪也占據(jù)了非常重要的位置，開(kāi)業(yè)后成為流量大的店鋪，成為年輕人新的消費(fèi)和社交場(chǎng)所。李影的主流消費(fèi)者在16-36歲之間，與品牌的重疊性很高。

另外，憑借多年對(duì)市場(chǎng)變化的敏感性，麗影在選擇品牌時(shí)，更注重品牌的功能是否符合定位；其次，品牌的度和聲譽(yù)；以及品牌本身的成長(zhǎng)與創(chuàng)新三個(gè)方面。KKV貨架流暢舒適

除麗影廣場(chǎng)店外，贏商網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，THECOLORIST調(diào)色師10月1日還在深圳福田星河COCOPark開(kāi)設(shè)了深圳家店鋪，同樣開(kāi)張擠爆，排起了長(zhǎng)隊(duì)。將來(lái)，THECOLORIST調(diào)色師還會(huì)有不同的嘗試，比如概念店，閃光燈店等等。

在選址上，不難看出，THECOLORIST調(diào)色師更適合一二線城市和省會(huì)城市的購(gòu)物中心，特別適合想要抓住看臉的年輕一代。另外，化妝品集合店的生命周期也會(huì)比單品牌化妝品集合店長(zhǎng)，對(duì)購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)是更安全的選擇。KKV貨架流暢舒適