品牌是商標(biāo).名稱(chēng).包裝價(jià)格、歷史.聲譽(yù)、符號(hào).廣告風(fēng)格的無(wú)形總和.是一個(gè)綜合的概念?，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標(biāo).標(biāo)志性的圖案.獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言使消費(fèi)者易于產(chǎn)住聯(lián)想.使他們產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。面對(duì)同等價(jià)格.相同質(zhì)貴的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品.消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)消費(fèi).現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注重消費(fèi)者與商品之間形成互動(dòng).消費(fèi)者依靠設(shè)計(jì)的傳播對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)的情感依賴(lài).如諸多飲料的包裝設(shè)計(jì).在原有的基本圖案中不停地變換時(shí)尚的形象代言人的形象。

土特產(chǎn)是地方風(fēng)物的代表，也是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代具文化韻味的產(chǎn)品之一，中國(guó)土特產(chǎn)包裝盒不僅需要中國(guó)風(fēng)格的“宏大敘事”，而且需要地方性的精妙表達(dá)，地方性表達(dá)既激發(fā)了外地方土特產(chǎn)包裝應(yīng)該有鮮明的地域文化特色，這從許多地方的土特產(chǎn)包裝中都有體現(xiàn)，從文化傳播角度來(lái)看，土特產(chǎn)包裝是地域文化的傳播物和載體，對(duì)土特產(chǎn)銷(xiāo)售和地方文化形象的塑造都有著積極的效果。界對(duì)產(chǎn)地的審美想象，又表征了中國(guó)文化的多樣性。