短信營(yíng)銷(xiāo)怎么做才有效呢

第二個(gè)環(huán)節(jié)：閱讀短信
什么樣的短信，被用戶(hù)閱讀到的概率?根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，短信被用戶(hù)閱讀的場(chǎng)景，從高到低，依次為：
(1)用戶(hù)自主操作，瞬間觸發(fā)的短信
短信打開(kāi)概率：★★★★★
比如：
a、接收驗(yàn)證碼
b、接收訂閱消息
c、消費(fèi)后的成功回執(zhí)信息
d、H5頁(yè)面注冊(cè)完成(或領(lǐng)券完成)后的application提醒信息
(2)與“用戶(hù)自身”直接相關(guān)的短信
短信打開(kāi)概率：★★★★☆
比如：
a、您的好友XXX在XXX平臺(tái)為您貼了一個(gè)XXX標(biāo)簽，快去看看吧
b、XXX老師在XXX平臺(tái)回復(fù)了您的提問(wèn)，請(qǐng)及時(shí)查看
這類(lèi)短信特點(diǎn)是，能夠叫出用戶(hù)的名字，甚至用戶(hù)好友的名字。可以給用戶(hù)一種強(qiáng)烈的好奇心，進(jìn)而打開(kāi)短信。
(3)用戶(hù)自主操作，平臺(tái)提醒的短信
短信打開(kāi)概率：★★☆☆☆
用戶(hù)是某平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)，那么，平臺(tái)可以通過(guò)短信的形式發(fā)送內(nèi)容更新提醒、優(yōu)惠券到期提醒、限免打折消息等信息
此類(lèi)短信，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分組后，單獨(dú)創(chuàng)作短信內(nèi)容，分別發(fā)送，效果更佳。
(4)純營(yíng)銷(xiāo)短信
短信打開(kāi)概率：★☆☆☆☆
用戶(hù)與某平臺(tái)，無(wú)任何關(guān)聯(lián)，此類(lèi)短信營(yíng)銷(xiāo)的形式以為主，目的不外乎于拉新轉(zhuǎn)化。有兩點(diǎn)很重要：
a、人群務(wù)必精準(zhǔn)(來(lái)源渠道有太多，我們不做深入討論)
b、短信噱頭要足，在短信列表頁(yè)有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)，抓住用戶(hù)眼球，提高用戶(hù)打開(kāi)概率