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以前的名創(chuàng)優(yōu)品是一個(gè)堅(jiān)持不懈不做電商的中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈,17年名創(chuàng)優(yōu)品才剛開(kāi)始合理布局網(wǎng)上業(yè)務(wù)流程。名創(chuàng)優(yōu)品在這個(gè)特殊時(shí)期打開(kāi)新社群運(yùn)營(yíng),依靠手機(jī)微信生態(tài)鏈營(yíng)銷推廣工作能力,將微信社群做為與vip會(huì)員及其粉絲溝通交流的方式,根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品微信小程序,為顧客出示剛性需求商品選購(gòu)。職工超級(jí)變身家庭管家,自發(fā)性運(yùn)狗、視頻、幫教談話推廣產(chǎn)品,再加“無(wú)觸碰派送服務(wù)項(xiàng)目”和“同城網(wǎng)急配服務(wù)項(xiàng)目”,讓顧客足不出門(mén)就能購(gòu)到自身心愛(ài)的產(chǎn)品。諾米店道具NOME諾米家居貨架

傳統(tǒng)式百貨商城常常會(huì)出現(xiàn)類目不全,類型不豐富多彩等難題,名創(chuàng)優(yōu)品的出現(xiàn)更改了這一現(xiàn)況,引起了全新升級(jí)的買(mǎi)東西風(fēng)潮,如今名創(chuàng)優(yōu)品已是變成了大伙兒選購(gòu)日常生活好貨的優(yōu)選的地方。在名創(chuàng)優(yōu)品能夠 輕輕松松購(gòu)到美白牙膏、棉襪、純棉毛巾等日常生活用品,還能夠買(mǎi)到一些討人喜歡奇特的小玩意兒,逛街去名創(chuàng)優(yōu)品早已變成了新風(fēng)尚。根據(jù)線下推廣用戶評(píng)價(jià)和網(wǎng)上方式,名創(chuàng)優(yōu)品穩(wěn)定的渡過(guò)了艱難期,將來(lái)也可能邁入更強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)。諾米店道具NOME諾米家居貨架

諾米店道具NOME諾米家居貨架外出買(mǎi)東西是許多 女士愛(ài)的娛樂(lè)活動(dòng)。每一次逛街購(gòu)物大伙兒都是到小店內(nèi)淘一些日常生活用品和奇特的小玩意兒。在諸多小商店中,名創(chuàng)優(yōu)品應(yīng)該是十分火爆的一個(gè)。關(guān)鍵是由于名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品質(zhì)量好、高性價(jià)比、高顏值、類目豐富多彩,能夠 考慮大伙兒不一樣的買(mǎi)東西要求。諾米店道具NOME諾米家居貨架

中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展趨勢(shì)中承擔(dān)了眾多工作壓力,傳統(tǒng)式零售業(yè)也是遭遇眾多挑戰(zhàn),許多 零售品牌的發(fā)展趨勢(shì)均遭受阻攔。在這般艱辛的生存條件下,名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)開(kāi)展商品和方式自主創(chuàng)新,根據(jù)不上2年的時(shí)間,發(fā)展趨勢(shì)變成制造行業(yè)的潛力股。諾米店道具NOME諾米家居貨架

從商品的生產(chǎn)制造生產(chǎn)商看,名創(chuàng)優(yōu)品歸屬于典型性的F2C 線下推廣門(mén)店方式,商品由加工廠生產(chǎn)制造后立即送做到終端設(shè)備市場(chǎng)銷售,沒(méi)有代理商、地區(qū)代理和零售商的等級(jí)關(guān)聯(lián),從源頭上減少了經(jīng)營(yíng)成本,給顧客產(chǎn)生了大量性價(jià)比高。名創(chuàng)優(yōu)品的絕大多數(shù)商品立即從800好幾家中國(guó)工廠訂制。根據(jù)產(chǎn)業(yè)化購(gòu)置,嚴(yán)苛把控每一個(gè)階段,名創(chuàng)優(yōu)品的商品在價(jià)錢(qián)和質(zhì)量層面都十分具備優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)得到客戶滿意度,將數(shù)據(jù)信息及時(shí)反饋給加工廠開(kāi)展生產(chǎn)制造,那樣的提供端和要求端配制,讓名創(chuàng)優(yōu)品有著肯定的經(jīng)營(yíng)優(yōu)點(diǎn)。諾米店道具NOME諾米家居貨架

在線下賣彩妝商品，這并不是什么新鮮玩法，畢竟很多美妝店里，彩妝品早就是必不可少的組成部分。但調(diào)色師不僅選擇做彩妝商品集合店，而且還能火爆，這背后有怎樣的生意經(jīng)？諾米店道具NOME諾米家居貨架

事實(shí)上，彩妝是一個(gè)很有意思的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)接近4000億元，但在這個(gè)千億規(guī)模的賽道里，護(hù)膚品占據(jù)了半壁江山，即占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，排名第二位的是占比14%的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，彩妝占比只有9%。

從各個(gè)品類的全渠道增速來(lái)看，彩妝增長(zhǎng)為迅速，2017年全渠道增速接近30%，市占率的護(hù)膚品，增速反而比較穩(wěn)定，2017年同比增長(zhǎng)約17%。諾米店道具NOME諾米家居貨架

這樣就不難理解，在眾多的化妝品當(dāng)中選擇彩妝，調(diào)色師顯然看重的是彩妝品類的增長(zhǎng)潛力。再?gòu)恼麄€(gè)彩妝線下店來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多數(shù)是單品牌專賣店，或者是個(gè)護(hù) 美妝的多品類集合店，純粹的彩妝集合店業(yè)態(tài)目前是比較缺乏的。

再加上彩妝商品重體驗(yàn)，線下購(gòu)買(mǎi)可以試妝，更加迎合消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求。在KK集團(tuán)副總裁、THE COLORIST調(diào)色師CEO彭瑤看來(lái)，做彩妝這個(gè)品類天然會(huì)為購(gòu)物中心帶，這種體驗(yàn)過(guò)程帶來(lái)的人氣也就意味著背后的轉(zhuǎn)化跟銷售。

在吸引用戶層面，調(diào)色師不僅擁有70多個(gè)品牌、6000多個(gè)SKU的豐富商品池，還保證100%的試用產(chǎn)品，而且在空間設(shè)計(jì)上反傳統(tǒng)，這一點(diǎn)也算調(diào)色師的一大創(chuàng)新。諾米店道具NOME諾米家居貨架

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傳統(tǒng)的美妝店多是以黑色為主色調(diào)，據(jù)彭瑤介紹，調(diào)色師的主要目標(biāo)用戶群體是14-35歲，這是顏值即正義的一代，也是追求差異化、注重個(gè)性表達(dá)的一代，所以調(diào)色師從一開(kāi)始就打算跟別人不一樣，即不走傳統(tǒng)的黑，也不走極簡(jiǎn)風(fēng)，而是選擇小清新。

于是就有了調(diào)色師的彩色貨品墻、彩色收銀臺(tái)，這種大膽又新穎的設(shè)計(jì)確實(shí)抓住了年輕消費(fèi)者的心智，我們看到很多年輕姑娘喜歡在彩色貨品墻前拍照。諾米店道具NOME諾米家居貨架

THE COLORIST調(diào)色師造風(fēng)、KKV生活館貨架

蟄伏兩年，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新業(yè)態(tài)

今年十月，THE COLORIST調(diào)色師低調(diào)首秀，廣深雙店齊開(kāi)。作為全國(guó)首個(gè)彩妝集合業(yè)態(tài)的打造者，該品牌旋即引發(fā)了行業(yè)的轟動(dòng)，贏商網(wǎng)曾實(shí)際探店發(fā)現(xiàn)，這個(gè)新物種著實(shí)創(chuàng)造了太多個(gè)，比如：

個(gè)這么大規(guī)模的純彩妝集合；

次出現(xiàn)買(mǎi)彩妝火到排隊(duì)排到商場(chǎng)外現(xiàn)象；

個(gè)開(kāi)設(shè)彩妝“店播”玩法；

個(gè)將線上品牌批量帶到線下孵化.....

KKV生活館貨架、KKV貨架定制

更具象化來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)一度高達(dá)1.5萬(wàn)人次的進(jìn)店客流量（source：贏商大數(shù)據(jù)），直線“飄紅”的亮眼銷售額也給處在“實(shí)體零售寒冬”之下的商業(yè)地產(chǎn)圈注入了一個(gè)劑——不是路已到了盡頭，而是該換軌了。

THE COLORIST調(diào)色師貨架款式、彩妝店面布局設(shè)計(jì)

爆紅非偶然，據(jù)贏商網(wǎng)掌握的消息，THE COLORIST調(diào)色師的實(shí)際立項(xiàng)時(shí)間在2017年，想法則誕生于更早之前，當(dāng)時(shí)其初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在國(guó)外考察，有感于國(guó)外市場(chǎng)的彩妝流行程度和美學(xué)文化，回國(guó)后便進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查和客群研究，終秘密籌備近兩年，打造了針對(duì)彩妝這個(gè)垂直品類的集合品牌。

有消息人士告訴贏商網(wǎng)，該項(xiàng)目原本并不是定在10月正式落地，但半年前THE COLORIST調(diào)色師突然遭遇“項(xiàng)目計(jì)劃風(fēng)波”，團(tuán)隊(duì)迅即加快門(mén)店落地節(jié)奏，反倒在十月迎來(lái)廣州深圳兩地“雙子星”同開(kāi)，強(qiáng)悍執(zhí)行力可見(jiàn)一斑。

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在整體冷清的2019商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)，THE COLORIST調(diào)色師這樣兼具高調(diào)性、強(qiáng)引流能力的新品牌正成為頭部購(gòu)物中心的共識(shí)。

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